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每日时尚要闻,为什么奢侈品牌纷纷押注这个电

来源:http://www.nn4du.com 作者:金沙js333备用地址 时间:2020-02-14 10:59

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尽管Nike暂未对争议作出回应,但目前大多数的消费者对其举措持支持态度

ICICLE集团任命巴黎世家原高管为Carven负责人

据时尚商业快讯统计,近2个月以来有近20家奢侈品牌入驻京东

作者 | 周惠宁

于去年收购法国奢侈品牌Carven的上海之禾集团ICICLE日前发布声明,任命Daphn Cousineau为Carven总经理,负责监督管理该品牌的重启工作。此前Daphn Cousineau在开云集团旗下的巴黎世家担任欧洲区执行委员会成员和总裁,还曾在Celine、Valentino和Lanvin担任过高管,拥有丰富的奢侈品牌管理经验。

作者 | 周惠宁

多样性已成为时尚行业当下最受关注的话题。

Stella McCartney总裁Frederick Lukoff离职

蓄力近5年后,京东在奢侈品领域的耕耘终于迎来丰收期。

据英国媒体消息,Nike位于英国伦敦的全新女性产品专卖店NikeTown于周三正式开业,主要发售女性运动套装和定制运动服,除新常规模特外,店内首次设置了大码人形模特展示产品,被视为运动服饰品牌在多样性方面迈出的一大步。

环保时尚品牌Stella McCartney总裁Frederick Lukoff日前突然宣布离职,并将于9月1日加入荷兰牛仔品牌Scotch&Soda担任首席执行官。在Frederick Lukoff的主导下,Stella McCartney去年从Gucci母公司开云集团手中买回了品牌50%的股份,重新回归独立。值得关注的是,尽管ScotchSoda的知名度远不及Stella McCartney,但年收入却是后者的两倍,去年收入为3.25亿欧元。

据时尚商业快讯,上周才在上海举办了2020春夏男装大秀的意大利奢侈品集团PRADA已和京东签署战略协议,旗下的Prada、Miu Miu和Car Shoe 计划于京东618期间官方入驻,同步上线的还有其2019秋冬新品。自6月起,Prada和Miu Miu两个品牌还正式在京东入股的奢侈品电商平台寺库上发售产品。此前,Prada和Miu Miu主要通过官网在中国发售产品。

Nike总经理兼EMEA女装业务副总裁Sarah Hannah在一份声明中表示,女性消费者对运动的积极性愈发高涨,伦敦新店的开业有助于鼓励更多的女性开始更健康的生活方式。

Guess原CEO加入DKNY母公司董事会

一周前,Prada品牌还发布了由艺术家曹斐执导、中国新生代偶像明星蔡徐坤KUN主演的2019秋冬男装系列广告大片《人类几乎》,这个意大利奢侈品牌征服中国市场的决心愈发明显。

不过,英国记者Tanya Gold对Nike的举措却有不同的看法,她在为The Telegraph撰写的专栏文章《大码模特在销售一个危险的谎言》中指出,该模特身形巨大充满脂肪,根本没法穿着Nike的服饰跑步,这将影响人们与肥胖斗争的意志。她还通过社交媒体账号补充道,这个人形模特更像一个准备进行手术的糖尿病患者。

美国服饰零售商G-III集团日前宣布,已邀请于今年1月离任Guess首席执行官的Victor Herrero加入董事会。在加入Guess前,Victor Herrero还曾是西班牙快时尚Zara母公司Inditex集团的亚太区负责人,拥有丰富的零售。在截至2019年1月31日的财年内,G-III集团销售额创新高,从上一年的28.1亿美元增长10%至30.8亿美元,净利润则翻倍至1.38亿美元。

PRADA集团首席执行官Patrizio Bertelli早前坦承,集团需要增强对中国市场的掌控力,董事会在对批发渠道架构作出详细分析后,于今年5月开始对中国等市场的独立合作伙伴网络作出重整。

尽管Nike暂未对争议作出回应,但目前大多数的消费者对其举措持支持态度,认为这是Nike对于大码却热爱运动者的鼓励。有分析指出,Tanya Gold没有考虑到的是,全球许多和Nike大码人形模特身材类似的女性消费者正穿着Nike的运动服进行着骑车、举重和瑜伽等运动。

Nike伦敦店内放置的大码模特引争议

有分析指出,Prada选择在如此关键的时期加入京东,在一定程度上反映了一个事实,即京东已成为奢侈品牌接触中国消费者过程中不可或缺的一环,而618无疑是一个好的起点。经过16年的发展,京东618已经成为全国消费者每年最期待的购物节之一。

实际上,不再启用过瘦模特已经在行业达成共识,大码模特和大码博主则成为新的行业趋势。

据英国媒体消息,美国运动品牌Nike周三在英国伦敦新开设的店内首次使用了大码模特展示产品,引发争议。有记者发文抨击称,该模特身形巨大充满脂肪,根本没法跑步,这意味着人们与肥胖的斗争在消失,另有消费者认为这是Nike对于大码却热爱运动者的鼓励。截至目前,Nike暂未对此作出回应。

奢侈品行业竞争愈发激烈,PRADA需要增强对中国市场的掌控力

去年11月,Grace Victory和Chloe Elliott等大码KOL发布了一封联名公开信,表示有45%的大码消费者正通过网络购买衣服,希望服饰品牌能扩大店内产品的尺码范围,作家Laura Capon补充道,我们希望和其他人一样能在店内买到合适尺码的衣服。包括Tess Holliday、Lauren Nicole和Bella Golden在内的大码模特也签署了这一联名信。

Vince第一季度收入重新获得增长

据悉,今年的京东618将是史上规模最大的一次,有90%以上的核心品牌会在京东618期间发布数百万款新品,并联合百万线下门店打造全渠道的消费体验,由京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者,这对于Prada而言是不可错过的一个巨大流量池。

另有调查数据显示,从2017秋冬时装周开始,大码模特和少数族裔模特占比都呈上升趋势。Simone Rochas秀场上的老年模特,Chritian Siriano秀场上的大码模特,Marc Jacobs秀场上的非裔模特让模特多样性成为一种趋势。行业中也出现了更多相关模特选角公司,将多样性身材的模特带上T台。而Vetements等品牌掀起的素人模特风潮也为T台带来了模特的多样性。

在截至5月4日的三个月内,美国高端服饰品牌Vince销售额同比增长1.1%至5510万美元,但净亏损从一年前的560万美元扩大至700万美元,其中有140万美元为战略咨询费用。首席执行官Brendan Hoffman表示,品牌不会牺牲产品质量,通过降价刺激销量增长,至于消费者是否愿意继续以更高的价格购买品牌产品将是未知数。截至周四收盘,Vince股价大涨6.4%至每股12.8美元,市值约为1.5亿美元。

在一系列动作刺激下,Prada周一股价开盘大涨4.92%至23.45港元,市值突破600亿港元。

有分析师指出,除了能给予消费者正确的价值导向外,吸引流量和提升销售额才是这些品牌的最终目的

安踏间接回击沽空机构 天猫618期间FILA线上成交大涨1500%

盯上京东的不止Prada。据时尚商业快讯统计,近2个月以来有近20家奢侈品牌入驻京东,其中不乏DKNY、Moschino和Mulberry等主流设计师和奢侈品牌,例如:

随着类似的呼声越来越高,Nike率先于2017年1月推出女装的大码系列,尺寸为1X到3X,并邀请大码模特Paloma Elsesser以及Grace Victory、Danielle Vanier等大码KOL为系列产品站台。

遭到沽空机构质疑的安踏体育选择用实力回应,据悉,天猫618期间FILA的销售额迅速破亿,6月1日当天FILA天猫旗舰店成交暴涨1500%以上,其中新品RAY老爹鞋销售额环比增长4800%。该集团早前在一份声明中强调,FILA在中国的零售业务完全属于安踏所有,与FILA Korea无关,因此对于业绩夸大的指控是基于对事实的误解。 安踏集团副总裁李玲也在最近的CCFA新消费论坛上以数字回顾了2018年的安踏,营收241亿元,鞋销售7000万件,服装销售1亿件,电商流水56亿元,同比增长43%。

2019年1月16日,美国纽约时尚轻奢品牌DKNY正式入驻京东;

去年,Nike还与Grace Victory展开长期合作,后者在其Twitter账号中发文表示感到自豪,将会持续分享不同的锻炼方式。今年早些时候,Nike与Chloe Elliott也推出了合作系列,在英国电商平台Very发售。

网红第一股如涵发布上市后首份财报 去年亏损收窄至7450万

2019年3月11日,MOSCHINO内衣与泳衣首家线上旗舰店落户京东;

此外,Gap集团现金奶牛Old Navy、美国百货零售商Nordstrom以及英国百货公司Debenhams也先后在广告片中邀请大码模特出镜。Rihanna去年推出的内衣品牌Savage x Fenty同样在广告中启用大码模特,以体现对多样性的重视。

在截至3月31日的2019财年内,如涵控股净营收同比大涨15.4%至11亿元,净亏损较上年同期的1.04亿元收窄至7450万元,GMV同比大涨39.9%至29亿元。其中,2019财年第四季度如涵控股的净营收同比增长20.7%至2.37亿元,亏损额同比收窄至2940万元,GMV则同比增长81.3%至6.48亿元。

2019年4月8日,天梭表在京东开设授权旗舰店;

瑞典快时尚HM集团则于去年8月宣布加入ASOS、Boohoo和Missguided的阵营,不再为女模特修图,不论是身上的赘肉、肥胖纹、斑、还是汗毛,都会保留最原始的模样,旨在提倡女性的自然美。ASOS还推出同款衣服不同尺码的模特照,以帮助消费者更好地选购产品,也更加符合品牌对多样化身材更加包容的理念。

截至报告期末,如涵控股签约的网红数量达128个,其中头部网红、肩部网红和腰部网红分别为3个、8个和117个。财报发布后,如涵控股股价大涨23%至4美元,市值约为3.32亿美元,但仍远低于上市首日开盘时的10亿美元。

2019年4月10日,Sandro入驻京东开设品牌旗舰店;

曾以性感征服一众消费者的美国内衣品牌维密母公司L Brands首席执行官Leslie Wexner早前坦承,维密大秀热度的下滑以及业绩的低迷受到了Aerie等新兴内衣品牌的影响,特别是他们对大码女性内衣市场的忽略,加快了市场份额的流失。

森马电商称终极挑战是彻底解决库存问题

2019年4月16日,Maje入驻京东品牌旗舰店;

不过有分析师指出,除了能给予消费者正确的价值导向外,吸引流量和提升销售额才是这些品牌的最终目的。此前有媒体报道,几十年前的女装尺码比现在的尺码小多了,因为现在的人比几十年前胖,所以标准也在不断放宽,也就是说现在穿 S 号的女生,比以前穿 S 号的女生胖多了。

浙江森马服饰股份有限公司近日发布关于投资者关系活动记录表的公告,针对投资者关于把控存货风险的提问,森马在公告中表示,如何在高速发展的同时保持对市场需求预测的准确,平衡生产计划和实际销售需要的关系,让库存在可控范围内已成为品牌的终极挑战。为了把内容的优势转化为品牌的势能,以彻底解决库存问题,森马未来将加大对全渠道和内容提升的投资力度。

2019年4月29日,MOSCHINO主线正式入驻京东;

Nike全球副总裁、大中华区总经理董炜曾在采访中表示,商业结果是一个相当具体的反馈,过去40年来,Nike的女性业务一直在蓬勃发展,甚至超过了男性业务的增长速度,集团有意将女性消费作为一个新增长点。此外,包括Puma、adidas在内的国际运动品牌也已开始加速布局中国女性市场。

寺库第一季度GMV猛涨近一倍 但利润大跌39%

2019年5月9日,Giuseppe Zanotti携春夏新品登陆京东;

今年第一季度,Nike集团营收增长9.7%至99.48亿美元,略低于市场预期,净利润则同比增长15%至11亿美元。其中,Nike品牌营收增长10%至94.17亿美元,Converse则增长9%至5.27亿美元。2018财年,Nike集团营业总收入达363.97亿美元,同比增长约6%。

国内奢侈品电商平台寺库集团周四发布第一季度财报,总销售额GMV同比大涨97.1%至22亿元,净营收增长46.5%至11.75亿元,净利润则大跌39%至1580万元。报告期内,寺库平台活跃用户同比大涨89.6%至30.5万,其中付费会员用户持续增加,占交易用户的33%。截至收盘,寺库股价下跌2.45%至7.56美元,市值约为3.8亿美元。

2019年5月15日,Paul Smith在京东开设中国首家官方授权旗舰店;

截至周三收盘,Nike集团股价下跌0.76%至82.63美元,市值约为1038亿美元。

Carolina Herrera创意总监否认墨西哥提出的文化占有指控

2019年5月22日,Mulberry携2019秋冬新品登陆京东。

设计师品牌Carolina Herrera最新发布的2020年度假系列中的部分刺绣产品被墨西哥认为属于文化占有,侵占了墨西哥土著居民的文化遗产,创意总监Wes Gordon则反驳道其设计是对墨西哥文化和纺织工艺的致敬。值得关注的是,此前Zara、Mango、Isabel Marant、Louis Vuitton和Michael Kors也遭到墨西哥提出的类似警告。

而这背后是京东自身实力的不断提升,在截至3月31日的第一季度,京东净营收同比增长20.9%至人民币1211亿元,净利润同比大涨387%至73亿元。在截至报告期末的12个月内,京东年活跃客户总数达到3.105亿,第一季度活跃客户数量同比增长15%。去年9月,京东首次对外公布其付费会员的规模,截至9月6日京东PLUS仅在内地就已经拥有超过1000万的会员。

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