模特时尚

当前位置:金沙js333备用地址 > 模特时尚 > 底部时髦博主起头失宠,每一日风尚要闻

底部时髦博主起头失宠,每一日风尚要闻

来源:http://www.nn4du.com 作者:金沙js333备用地址 时间:2020-03-01 07:14

图片 1

图片 2

图片 3

随着社交媒体的日益膨胀,时尚博主行业的泡沫也越来越大,高流量的大型时尚博主正在遭遇信任危机

有分析认为,Blue Orca此次做空安踏缺乏有力证据,无法说服熟悉中国市场、了解安踏的中国投资者

英国设计师品牌Karen Millen亏损近千万美元 将寻求出售

作者 | 梁雨桐 编辑 | Drizzie

作者 | Drizzie

据德勤消息,英国设计师品牌Karen Millen或将寻求出售,交易最快会在未来几个月内发生,但尚不清楚交易价格,目前该品牌由冰岛银行Kaupthing控股。在截至去年2月28日的12个月内,Karen Millen销售额同比下跌1.2%至1.588亿英镑,营业亏损录得920万英镑,在全球拥有57家独立门店和1700名员工。

时尚博主营销已成为当下奢侈时尚营销与推广最为频繁且有效的手段之一。但种种迹象表明,越来越多的品牌开始选择与粉丝数较少的小众博主合作。

继去年6月遭GMT做空后,在港上市的安踏体育再次成为沽空机构狙击的目标。

Diesel母公司OTB集团收购洛杉矶奢侈品牌Amiri少数股权

据Glossy最新报道,粉丝数过多的大流量时尚博主的可信度正在骤减。尽管街头品牌依然主张时尚博主营销,但消费者已经不再为此买单。美国整合广告机构Deutsch纽约分部数字策略总监Juliette Leavey指出,品牌需要重新定义时尚博主,了解谁在真正影响消费者,一年前还有影响力的博主如今很可能因为粉丝数量过多而失去可信度。

5月30日,Blue Orca的创始人兼CIO Soren Aandahl在香港举行的2019 Sohn香港投资论坛上分享了做空安踏的报告。该机构从会计及企业管理水平方面对安踏体育提出质疑,预估2019年安踏体育目标价为32.93港元,较5月29日收盘价有34%的下跌空间。据悉,Blue Orca是Glaucus研究员Soren Aandahl自立门户成立的做空基金,去年曾做空新秀丽和拼多多。

集团主席Renzo Rosso表示,将帮助Amiri尽快在今年开设门店,并将其产品扩展到定制西装和配饰,但未透露具体的交易细节。由于是少数股权收购,Amiri仍拥有品牌独立性。Amiri于2014年由Mike Amiri创立,主要在纽约巴尼百货和Mr.Porter等渠道销售。

Juliette Leavey表示,她正鼓励品牌深入挖掘热爱该品牌的小众博主。与从前少数意见领袖掌握大多话语权的时代相比,如今社交媒体的蓬勃发展催生出分属不同垂直领域的意见领袖,导致大流量意见领袖的影响力日益减退。

图为Blue Orca在Sohn香港投资会现场分享的做空报告

中国私募基金入股意大利奢侈手袋品牌Gianfranco Lotti

近一年来,不少人都观察到,年轻人已经对时尚博主高度同质化的内容感到厌倦。2017年在洛杉矶大张旗鼓开放的Instagram博物馆Happy Place在巡回至波士顿时意外遭受冷遇。色彩鲜亮的墙壁、摆盘精致的拿铁咖啡与牛油果吐司、最受千禧一代喜爱的粉红色事物,这些以往受到热捧的Instagram风格的照片不再受年轻一代的喜爱,取而代之的是真实不假修饰,甚至有些粗糙的照片。

无独有偶,瑞银也在最新的研究报告中指出,安踏体育旗下的安踏品牌专注于功能性运动服装,但在中国覆盖范围已经很广,预计此部分业务将放缓。受瑞银最新报告以及Blue Orca建议做空影响,安踏5月30日股价午盘一度大跌12%,创该股15个月来最大跌幅,以46.95港元股价收盘。

据意大利时尚媒体MF Fashion消息,中国私募基金DeltaX Capital达泰资本已与Gianfranco Lotti母公司 Officine Della Pelletteria S.r.l 达成协议,将通过增资的方式获得 Officine Della Pelletteria S.r.l 25%的股权,但未披露具体金额。交易达成后,达泰资本将帮助Gianfranco Lotti加速扩张中国市场,并增设钻石及奢侈化妆品产品线。

这说明社交网络上的年轻用户的喜好正逐渐向更为真实的风格转移。越来越多的博主开始放弃单反拍摄与电脑精修的照片,开始使用手机拍摄的原图来分享空瓶体验,并在社交媒体上分享自己的生活日常,这使得她们看起来更为平易近人。从前凭借精美照片崛起的大流量博主,正因缺乏真实性而损失了其对于粉丝的可信度。

5月31日早间,安踏体育立即发布澄清公告,董事会强烈否认Blue Orca 报告结论,认为有关猜测并不准确且具有误导性,表示相关指控可能旨在蓄意打击对公司及其管理层的信心并损害公司的声誉。因此,股东应审慎对待相关指控。

Calvin Klein与G-III达成牛仔许可协议

从另一方面来看,与大型时尚博主合作也具备更高的风险。具体来讲,当品牌与一个或多个大流量博主合作时,如果对方未按照合作计划履行,则会给品牌造成巨大损失和负面影响。据时尚商业快讯早前报道,在Instagram上拥有147万粉丝的时尚博主Luka Sabbat因其未能按照合同进行推广而被公关公司起诉,并在承认违约后仍拒绝退还任何费用,品牌陷入两难的境地。

公司CFO赖世贤以及投资者关系主管Suki Wong在与投资者和分析师召开的电话会议上列出五点主张。他们指出,Blue Orca使用误导性的销售数据来印证自己的观点,还从公司管理层流动性大的现象中得出了错误的结论。电话会议后,安踏体育股价反弹,一度攀升6%。

Calvin Klein母公司PVH集团周一发布声明宣布已和G-III服装集团签署为期5年的牛仔许可协议,后者将在美国和加拿大设计、生产和销售Calvin Klein女装牛仔服饰,首个系列将于2020年春季推出。此前G-III集团已获得Calvin Klein女性成衣、配饰和泳装等产品的许可权,有业界人士透露去年Calvin Klein业务为G-III集团贡献了约12亿美元的销售额。

今年4月,美剧《欲望都市》女主角Sarah Jessica Parker曾被指控在拿到数百万美元酬劳后未能对珠宝品牌Kat Florence的产品进行有效推广。美国说唱歌手Jay Z因未能宣传其代言的香水品牌Parfumania而受到1800万美元的诉讼。真人秀明星Kim Kardashian也因涉嫌承诺但拒绝推广the Kardashians Beauty系列化妆品而受到1.8亿美元的起诉。

据时尚商业快讯数据,2019年第一季度安踏品牌产品的零售额同比录得10%至20%的增长,包括FILA等品牌产品的零售额则录得65%至70%的增幅。安踏于2009年收购的FILA中国经营权业务一直被认为是该公司最成功的战略举措之一,去年全年增速达到80%以上,已成为集团业绩最大的增长引擎,更于2018年首次登上米兰时装周,未来目标是三年内销售额进入100亿俱乐部,从运动新贵升级为国内高端市场前三品牌。集团执行董事兼安踏品牌总裁郑捷甚至表示,如果没有收购FILA,安踏很难做出收购亚玛芬体育的决定。

二手奢侈品平台The RealReal将上市 计划募集1亿美元

类似的案例并不少见,但往往品牌顾及形象选择自食苦果。如果品牌和多个小众博主合作,当其中一位违约,则可以中断合作而维持与其他博主的合作,大大降低营销风险。

事实上,2018年6月,沽空机构GMT也曾针对包括安踏在内的中国体育品牌发表报告,指自2005年以来16家上市体育用品公司中,已有9家来自福建的公司证实造假。GMT认为安踏、特步和361度要重点跟进,表示该7家公司同样涉及共享欺诈信息。 其中重点提及安踏,认为安踏2017年的高利润率难以置信,且其所代理的FILA产品在内地的销售数字,与FILA品牌持有人在韩国公布的有出入。

The RealReal日前正式向美国证监会提交 IPO申请,将在纳斯达克证券交易所上市,股票代码为REAL,计划募集1亿美元,主要承销商包括瑞士信贷、美银美林、瑞士联合银行和Cowen and Raymond James等。

更毋庸提国内外时尚博主行业严重的数据造假问题。2018年1月19日,新华社每日电讯发表了一篇名为《演艺界乱象:明星砸钱刷出天价片酬 黑客盗号刷量》的文章,揭秘明星凭借刷流量以抬高身价、换取品牌代言的行为。

Blue Orca此次也重点瞄准FILA业务。该机构认为,安踏体育未在财报中透露FILA的具体业绩数据,内地收入不透明。Blue Orca以FILA韩国批发收入为依据,根据公式推导得出FILA内地的收入应该在51.16亿元左右,安踏此前给出的87亿元指引高出41%,由此认定安踏夸大了FILA内地的收入。

据招股书显示,在截至 2018年12月31日的财年内,The RealReal GMV同比大涨44.9%至7.11亿美元,销售额大涨54.5% 至2.07亿美元,但净亏损同比扩大45%至7580万美元,活跃用户为 41.6万人,去年同期为 29.1万人。

同年,联合利华发布声明表示,永远不和购买粉丝的网红合作。根据艾漫数据去年8月公布的一项关于时尚博主影响力的调查,部分时尚博主的僵尸粉丝占比已超过八成。随着社交网络的日益膨胀,时尚博主行业的泡沫越来越大,高流量的大型时尚博主正在遭遇信任危机。

Blue Orca还认为FILA内地单店收入远高于韩国和台湾FILA,差距异常。2017财年FILA内地单店收入为510万元左右,超出韩国地区60%、台湾地区144%,2018财年FILA内地单店收入为630万元,超出韩国地区29%、台湾地区134%。此外,Blue Orca对安踏体育手握大量现金,仍然多次筹资,以及现金流稳健,分红率却从70%下降至45%提出质疑。

新兴时尚电商集团GFG将在德国上市

现在,品牌营销人员开始意识到,时尚博主的流量并不是衡量其商业价值的标准,而与小众博主的合作,投入回报率非常显著,可能会达到与大流量博主合作无法达到的效果。

不过,针对Blue Orca对FILA的指控,安踏CFO赖世贤表示做空者对FILA的业务缺乏基本的了解。投资者关系主管Suki Wong则强调,Blue Orca瞄准FILA韩国与安踏发布的数据存在差异具有误导性,因为安踏既有批发也有零售业务。同样遭到攻击的正式销售数据和公司数据之间存在的差异则是因为会计标准不同所致。

据路透社消息,为筹集资金进一步扩张,以亚洲和拉丁美洲为主要市场的时尚电商集团Global Fashion Group计划在德国法兰克福上市。拥有1120万活跃客户的GFG去年销售额为11.6亿欧元,调整后的EBITDA利润率为-4.3%,还未实现盈利,今年目标销售额为13亿欧元。

本文由金沙js333备用地址发布于模特时尚,转载请注明出处:底部时髦博主起头失宠,每一日风尚要闻

关键词: