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一切为了争夺年轻人,Vetements时隔一年重回高定

来源:http://www.nn4du.com 作者:金沙js333备用地址 时间:2019-10-15 19:01

  一直对独特有趣的办秀场地情有独钟的Vetements,上一季选在位于克里南库尔(Clignancourt),巴黎有名的古玩市场,而新一季的办秀场地将在开秀前一周公布,也是备受期待。

  表面上看,从任命Angelabay、赵丽颖为品牌形象大使到这一次成为第一个入驻抖音的奢侈品牌,Dior部分营销举措着实引发了争议,但至少近两年来该品牌已成为国内最具话题度的奢侈品牌之一。

  Victoria穿搭

  导语:时隔一年,Vetements将重回时装周办秀。

  现在,奢侈品行业已达成高度共识,那就是品牌必须通过新产品和营销策略进行创新,才能赶上消费力日益增长的中国千禧一代。

  新系列走的同样是休闲但时髦的路线,Oversized、有点男性化剪裁的阔腿裤、外套以及西装夹克层出不穷,它们搭配着飘逸的雪纺裙装和针织裙,硬朗中带着些许柔美,带来刚柔并济的感觉。

  去年6月,Vetements 品牌宣布将不再举办时装秀。如今时隔一年,Vetements宣布要回归时装周。据报道,Vetements将在巴黎高定期间,7月1日下午发布其2019春季男女装系列。

  而作为品牌年轻化的一种体现,数字化的重要性正在被不断证明。

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图片 1Vetements重回时装周办秀

图片 2Dior抖音官方帐号在短短半个月内共发布了13条短视频,获得17.4万个赞

  秀场示范

图片 3拥有大量年轻用户的抖音是一个新崛起的流量池,Dior成首个入驻抖音的奢侈品牌

  秀场示范

  据悉,LVMH对新任CEO Pietro Beccari的期望是让刚并入集团的Dior时装业务更进一步,并预计Dior时装销售额有望在2020年扩大至30亿欧元。尽管在原CEO Sidney Toledano的带领下,Dior业绩一直保持稳定,自2000年以来平均每年增长12%。

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  作者 |  周惠宁

  鞋子除了平底鞋就是粗跟靴,手袋虽然非常女性但充满摩登建筑感,在颜色方面,从酒红到海军蓝到黑色到玫瑰象牙白、粉蓝色和红色——你能看到一个穿着轻松惬意、自信强大的摩登女性形象,总之,这简直就是Victoria自己的衣橱。

图片 5图为“抖音美好生活映像志”蓝V账号与Chanel J12腕表的合作项目

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图片 7Angelababy的认证抖音账号发布了一条DIORAMOUR系列的宣传视频,获得了高达22.4万赞

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  而Michael Kors则是第一个跟抖音深度合作的奢侈品牌,去年其挑战赛主题 #城市T台,不服来抖# 承载了品牌在全球数字化营销已取得极大成功的“THE WALK”概念,据统计挑战赛上线,短短一周就吸引了3万多抖音用户自发创作短视频,收获超过2亿播放量、850万点赞数。

  秀场示范

  在被社交媒体颠覆的奢侈品行业,奢侈品牌要想推广的信息可以更有效率地传递出去,就必须不断贴近年轻消费者。此次Dior入驻抖音究竟是具有远见,还是策略的长期效果有待检验,不过对于奢侈品集团来说,业绩和数据才是最具有说服力的证据。 

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