模特时尚

当前位置:金沙js333备用地址 > 模特时尚 > 上海时装周获准成为国家注册商标,Tiffany如何借

上海时装周获准成为国家注册商标,Tiffany如何借

来源:http://www.nn4du.com 作者:金沙js333备用地址 时间:2020-03-15 16:44

图片 1

图片 2

图片 3

Zara的好日子结束,母公司突然宣布将换CEO

Gucci是上海金鹰国际购物中心仅剩的一个奢侈品牌,曾被视为该商场最后一根救命稻草

Tiffany成长为微信生态内的超级玩家,始于营销策略和产品选择的双赢

西班牙快时尚巨头Zara母公司Inditex集团董事长兼首席执行官Pablo Isla日前宣布,首席运营官Carlos Vrespo将成为下一任首席执行官,以更好地推动集团向数字化转型,这一决策将于7月的股东大会上进行投票审核。据资料显示,Pablo Isla于2005年成为集团首席执行官,后于2011年取代创始人Amancio Ortega成为董事长。

作者 | 周惠宁

作者 | Lexi Wang

已担任集团首席执行官14年的Pablo Isla在一份声明中表示,Carlos Vrespo是集团数字化战略的关键人物,拥有丰富的相关经验,该决定将有助于旗下品牌更快实现明年在全球所有地区提供电商服务的目标。在新职位上,Crespo Vrespo将主要负责监督管理技术、IT、物流以及可持续性发展等业务。

随着奢侈品消费不断回流,国内高端购物中心又开始成为奢侈品牌争夺的重要阵地。

月度活跃用户超过11亿的微信正成为奢侈品牌营销的新战场,每一个动作对零售业界产生的巨大影响都让人不能掉以轻心。

值得关注的是,Zara的好日子似乎已经结束了。虽然RBC欧洲公司分析师Richard Chamberlain认为Inditex集团前9个月业绩增长放缓主要和今年全球的暖冬气象有关,但路透社近期在报道中明确指出,全球服装零售市场继续面临重大结构性挑战,Inditex集团已不再稳坐市场中最佳的宝座,其近7500家门店的庞大门店成了包袱,零售渠道的增长动力已经到了天花板。

据时尚商业快讯,于2010年被上海金鹰国际购物中心以丰厚条件从上海商城挖走的意大利奢侈品牌Gucci已决定在10年租约到期后离开,将入驻上海恒隆广场,与Celine相邻。另有消息人士透露,自去年底辱华事件后就一直遭到抵制的DolceGabbana也将撤出上海恒隆广场,由Celine男装精品店接手。

5 月 6 日,奢侈珠宝品牌 Tiffany 的一则微信朋友圈 广告,引起了年轻人之间的不小反响。此次Tiffany结合520节日节点推出Modern Keys 特别推荐款,通过微信小程序精品店限时发售,并投放朋友圈广告进行社交推广。广告上线后效果远超同行业,点赞率高达行业均值6倍、互动评论率接近行业均值3倍,限量200条的特别款项链在小程序精品店中仅6天便售罄。

Topshop母公司重组计划或受阻

Gucci的新店铺是取代Tod's原来的门店,这或许与后者的业绩低迷有关,据时尚头条网数据,今年第一季度Tod's集团销售额同比下跌4.3%至2.164亿欧元,低于路透社调查中分析师平均预测,期内,该集团核心品牌Tod's销售额同比大跌11%至1.064亿欧元,按汇率计算已连续12个季度下滑。

Tiffany结合520节日节点推出Modern Keys 特别推荐款

旗下拥有Topshop、Dorothy Perkins和Burton等品牌的Arcadia周三发布了自愿重组协议CVA计划的细节,包括关闭23家业绩不佳门店和对194家门店的租金进行重新谈判等,或将导致英国和爱尔兰共520个工作岗位流失。为削减更多成本,Arcadia集团老板Philip Green希望将其每年5000万英镑的养老金计划减半。并承诺会在未来三年内再为该计划投入1亿英镑。

值得关注的是,Gucci是上海金鹰国际购物中心仅剩的一个奢侈品牌,也被视为该商场最后一根救命稻草。金鹰负责人在10年前接受媒体采访时透露,为了Gucci品牌,他们不仅包揽3500万元的装修补贴,而且零租金,只收取营业额2%的提成。

在中国,Tiffany已经成为社交营销的资深玩家,而这仅用了一年多的时间。在Tiffany新任首席执行官Alessandro Bogliolo和首席艺术官 Reed Krakoff正式上任后,品牌的全新策略之一为让顾客在Tiffany拥有更简单轻松又愉悦的购物体验,这一核心举措体现在Tiffany近一年多来一系列动作中。Tiffany首次试水微信小程序电商便赢得了年轻受众群体的认可,源自于Tiffany将品牌一直强调的爱与梦想在微信平台进行内容创作和精细化触达,让品牌理念与受众触达场景实现了高度吻合。

对此,英国的养老金监管机构并不满意,并透露Arcadia集团的养老金亏损总额达7.5亿英镑。据悉,Arcadia集团的CVA提案将于6月5日由债权人投票,只有至少75%的债权人投赞成票时才能获得批准,有分析预计Arcadia集团的重组计划或将受阻。

不过有业界人士表示,Gucci此次决定不再续约实属情理之中,经过近几年的不断翻新调整,Bottega Veneta、Michael Kors等品牌已经撤离,上海金鹰国际购物中心一楼除Gucci外,仅剩家乐福、食其家和果汁满满等平价生活方式类品牌,二楼是一家亲子早教店,三楼则是一个类似服饰批发市场的大大仓,同时还有一半左右的面积被闲置,整体定位和最初的高端奢侈大相径庭。

对于很多对中国线上市场充满野心勃勃的奢侈品牌而言,Tiffany创新的社交营销策略无疑具有重要参考价值。拥有182年历史的高端奢侈品牌通过社交电商、大数据挖掘,结合品牌自身文化特质,牢牢抓住了当代年轻消费者的心。

分拆后的Lee母公司Kontoor上市首日股价一度大跌近10%

恒隆广场是上海坪效最高的购物中心,图为Gucci即将开业的新店,拍摄:时尚头条网

限量200条的特别款项链在小程序精品店中仅6天便售罄

美国服饰集团VF于周三正式将旗下涵盖Wrangler、Lee等牛仔品牌的业务分拆为Kontoor集团独立上市,但未获得投资者的积极响应,新公司上市首日股价一度大跌9.88%至34.25美元,后于收盘回升至38.6美元。Kontoor董事长兼首席执行官Scott Baxter早前表示,在专门的管理团队引导下,Lee等品牌将能够更专注地扩张自身在牛仔服饰领域的市场份额,预计2020财年的收入将超过27亿美元。

相较之下,马路对面上海恒隆广场已成为国内奢侈品风向标。作为中国最早开幕的高端商场之一,上海恒隆广场在很长一段时间内都是上海富人购买奢侈品的不二之选。

▌520节日情感营销

维密将押注时尚度挽回失去的市场份额

2017年,上海恒隆广场正式完成资产优化,进一步确立其作为Home to Luxury的领先市场地位,旨在把握高端消费品销售的上升势头,推动其收入及零售额加速增长。去年9月该商场推出全新会员计划恒隆会,为消费者提供专属及个人化的服务体验,从而与消费者建立更密切及更持久的关系。

情感营销向来是奢侈品牌进行品牌推广的重要手段,但是近年来,针对社会文化区别于欧美市场的中国市场,奢侈品牌开始在更本土化的情感属性上抢夺消费者注意力,但无论何种形式和契机,奢侈品牌营销的共性都是围绕着线上展开。

美国性感内衣品牌维密于周三发布第一季度业绩报告,其销售额继续录得5%的跌幅。面对市场风向逐渐从追求性感转向舒适,以及Aerie等主打自然的新兴内衣品牌崛起,维密母公司L Brands首席财务官Stuart Burgdoerfer在财报后的电话会议上强调,维密不是发售基本款的品牌,而是一个时尚品牌,并坦承期内业绩的下滑与产品时尚度不足有关,未来将会加大对创意方面的投入。

据时尚头条网数据,在截至2018年12月31日止的财政年度内,上海恒隆广场延续积极的业绩表现,总收入同比增长10%至人民币15.5亿元,租金收入及零售额分别上升12%及13%,主要受奢侈品行业消费回暖及与各品牌共同开展更多推广活动影响,商场的租出率达99%,是目前上海坪效最高的购物中心。

消费者究竟是从线下还是线上接触品牌的路径,决定了消费行为的差异。例如,人们在线下实体店时消费决策往往更加直接,通过实体店的体验和销售人员的信息传递做出购买的决定,环境更为封闭,信息噪音相对较小。

Bottega Veneta收购米兰总部大楼

仔细观察,无论是上海商城、上海金鹰国际购物中心还是上海恒隆广场,Gucci从未离开核心的南京西路商圈,该街区在最初规划时的战略关键词就是国际化、高端化、品质化,旨在构建高端专业的产业体系,打造世界级的中央商务主干街区。而在Gucci业绩增长出现放缓苗头以及全球奢侈零售环境重新绷紧之际,上海恒隆广场无疑是最佳选择。

但是在线上,消费者更倾向于发现式购物,他们往往没有事先抱有购买的目的,而是在线上与一些信息不期而遇的过程中,激发消费的冲动,这样的消费行为往往随机而感性,意味着品牌的线上营销更依赖于内容,只有好的内容才能激活消费者购物的开关。

Bottega Veneta搬到位于Via Privata Ercole Marelli的总部已有10年,于日前才正式买下两栋办公大楼,占地面积达16.14万平方英尺,涵盖品牌设计团队和成衣工作室等,具体交易金额等细节则暂未披露。据悉,Bottega Veneta为方便员工上下班特别提供晚间班车服务,分为深夜班车和拼车服务,该品牌最近还推出全新的智能工作解决方案。

在中国的其它城市,Gucci也都选址于当地核心商圈的最佳商场,例如广州太古汇、成都太古里以及北京SKP等。据英国建筑师事务所Sybarite与GlobalData共同发布的2019年最新研究报告,来自中国的奢侈品百货北京SKP每平方英尺销量位列全球第二,称霸亚洲,全球仅次于英国奢侈品百货Harrods。

Tiffany在奢侈品营销中脱颖而出与内容有重要关系。借助与品牌文化形成呼应的情感故事,制作出更符合年轻消费者和线上场景特点的内容,是情感营销成功的逻辑基础。

爱马仕将扩大法国纺织品制造工厂规模

据Gucci透露,去年其消费者中有62%为千禧一代,整体来看有35%购买来自中国消费者。在截至3月31日的第一季度内,Gucci在包括中国的亚太市场零售额增幅为35%,主要得益于中国消费者的贡献。

Tiffany此次社交电商的营销的成功正是借助了520情感节日,品牌本身一直以来倡导的爱与梦想的文化价值早已深入人心,结合520告白日的节点,创造优质内容,实现了这次成功的情感营销。

本文由金沙js333备用地址发布于模特时尚,转载请注明出处:上海时装周获准成为国家注册商标,Tiffany如何借

关键词: