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每日时尚要闻,网红第一股

来源:http://www.nn4du.com 作者:金沙js333备用地址 时间:2020-03-15 16:44

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Ugg母公司2019财年收入首次突破20亿美元

在年龄和美貌的抗争中,雅芳选择了止损

如涵控股花费大量资金和时间培养网红,但绝大部分都没有一线网红的带货能力

在截至3月31日的12个月内,Ugg母公司Deckers Brands销售额同比增长6.2%至20.9亿美元,首次进入20亿美元俱乐部,净利润大涨133%至2.64亿美元。报告显示,该集团业绩的增长主要得益于旗下运动鞋品牌Hoka One One销售额大涨45%的推动,Ugg和Teva的销售额也分别录得1.7%和2.9%的增幅,休闲鞋品牌Sanuk销售额则下跌9.1%至8260万美元。

作者 | 陈舒

作者 | Yohanna

LVMH旗下手表品牌Hublot在中国的收入占比达13%

Instagram等社交媒体正在改变消费者的购物习惯,拥有133年历史的雅芳再次易主。

被称为网红第一股、成功孵化出张大奕、虫虫、大金等网红的电商如涵控股自上市后股价便连连下跌,其内部经营状况的硬伤引起人们对网红+孵化器+供应链商业逻辑的反思。

Hublot首席执行官Ricardo Guadalupe上周在巴黎的活动中透露,品牌进入中国已经10年,且发展迅猛,目前该地区的销售额在总收入中的占比约为13%,未来该数值将继续增长。为吸引更多年轻消费者,Hublot还针对中国推出了两款限定手表,包括只在微信上发售的特殊型号。在中国强劲表现的推动下,Hublot预计今年会继续录得个位数的百分比增长,同时加大对女装手表的投入、减少批发业务规模,并在3至5年内将零售门店总数从现在的超过40家增加至约120家。

据时尚商业快讯,继2017年收购The Body Shop后, 美妆巨头Natura宣布通过换股交易收购其在巴西的最大竞争对手雅芳,根据交易条款,Natura对雅芳的估值约为20亿美元,约合138亿人民币。

据时尚商业快讯,如涵控股昨日股价大跌11.71%至4.45美元,市值约为3.6亿美元,较上市首日的10亿美元市值缩水近70%。值得关注的是,如涵控股开盘后即跌破发行价,首日收盘跌幅扩大至37.2%为每股7.85美元,当日市值即缩水了三分之一,即使次日股价回弹,大涨9.68%至每股8.61美元,仍低于每股12.5美元的发行价。

Foot Locker第一季度销售额进入20亿美元俱乐部

据悉,Natura与雅芳合并后会创建一家新的控股公司,名为Natura Holding SA,由两家公司的股东共同拥有,其中Natura占76%的股权,雅芳的持股份额则为24%。

此前对于上市首日即跌破发行价的现象,如涵控股董事长冯敏表示,老股东没有任何抛售,这是一些对冲资金的机制,其不清楚具体下跌原因,没法去控制和影响二级市场,唯一能做的是把业绩做好,并表示公司的基本面并没有发生任何变化,且随着国家减税等利好释放,公司的业绩有确定性的提升空间。

美国运动鞋零售商Foot Locker第一季度销售额同比增长2.6%至20.8亿美元,净利润则同比增长4.2%至1.72亿美元。首席执行官Richard Johnson表示,期内集团业绩在所有地区、渠道都录得上涨,主要得益于创新的产品和营销活动。今年2月初,Foot Locker表示将对运动鞋电商平台Goat Group进行1亿美元的战略性投资,以为消费者提供更好的独特购物体验。

消息传出后,当地时间5月22日雅芳开盘一度大涨逾15%,市值约为16.2亿美元。2015年,雅芳出售美国业务予私募基金Cerberus后,转至伦敦挂牌,只余下美国以外地区的化妆品直销业务。

图为如涵控股上市后至今的股价走向,市值蒸发了6亿美元

LVMH增持意大利珠宝品牌Repossi股份

由于受到来自Natura的激烈竞争,雅芳的市场份额不断被蚕食。巴西是雅芳的最大市场,占其销售额的近四分之一,合并后的Natura公司年度营收将超过100亿美元,成为全球第四大的美妆集团。

根据招股书,目前网红张大奕是仅次于冯敏的第二大股东。在如涵的股权结构中,冯敏持股27.51%,张大奕持股15%,董事兼总经理孙雷持股14.59%,董事沈超持股6.67%,赛富和阿里巴巴均持股8.56%,君联资本持股8.54%。

据外媒消息,此次交易完成后,LVMH对Repossi的持股比例将增加增至68.9%,LVMH于2015年就收购了Repossi 41.7%的股份,帮助品牌加速国际扩张的步伐,先后在巴黎、伦敦等主要城市开设了门店。Repossi由Repossi家族于1920年创立,目前由第四代继承人Gaia Repossi担任创意总监。

近年来雅芳集团一直在苦苦挣扎,业绩始终没有起色。

值得关注的是,如涵控股在过去3年里一直录得亏损,2017财年净亏损为4010万元,2018财年净亏损为人民币9000万元,2019财年前三财季的净亏损为人民币5750万元。截至去年12月31日的前9个月如涵控股营收增长14%至8.56亿元,净亏损扩大120%至5750万元。

传W杂志出售在即 交易估值约为800万美元

据时尚头条网数据,在截至2018年12月31日的第四季度内,雅芳销售额同比大跌14%至13.23亿美元,毛利率为56.1%,不及分析师预期。该集团在欧洲、中东和非洲的收入同比下跌9%至5.818亿美元,在南美市场的销售额大跌15%至4.883亿美元,在北美市场的销售额则下跌3%至1.994亿美元,亚太地区销售额则与去年同期持平录得1.258亿美元。

此前王思聪评价如涵控股的话题也引发了广泛热议。他指出,如涵控股的问题首先是亏损,近1.5亿的营销费用对于一个专门孵化KOL的电商来说令人费解。根据此前如涵IPO的数据,2018年如涵公司毛利为3亿元,其中履约费用1亿元,营销费用1.46亿元,综合管理费用1.3亿元,其他营收71万元,总计亏损7235万元。

据女装日报消息,康泰纳仕集团旗下的W杂志即将被出售,交易估值约为800万美元,具体细节仍在谈判中,W杂志的20名全职编辑人员或将作为交易的一部分。目前W杂志的主编为Stefano Tonchi,自2010年起一直领导着该杂志,另有消息人士透露,康泰纳仕集团旗下的《Golf Digest》和《Brides》也已开始与潜在买家接洽。 截至目前,该集团发言人拒绝对相关消息作出回应。

有分析表示,随著消费者品味和购物习惯改变,美容产品网上销售的兴起导致以销售代表上门推销化妆品而闻名的雅芳承受压力,而该公司适应这种变化的步伐太慢。

其次,头部网红具有不可复制性,如涵控股签约了100多个网红,但对张大奕的依赖性严重偏高,在2017财年和2018年财年及2019财年前三个季度分别占据了收入的50.8%、52.4%和53.5%,这是非常不健康的比例。最后,如涵控股的网红孵化、网红电商、网红营销模式没有验证成功,也没有证明自己可以培养新的KOL。

2019英国最有价值的150大品牌排行榜发布 奢侈品牌仅Burberry入选

雅芳中国市场负责人姜瑞昌近日在接受媒体采访时表示,目前雅芳在中国内地的直营业务已归为零,部分直营销售员已转为雅芳线下门店的导购员,而直营牌照等业务的处理仍需企业内部再商讨定夺。

正如王思聪的点评,如涵控股没有再孵化出更多可以与张大奕匹敌的网红KOL成为公司的硬伤,这与日渐激烈的市场竞争和早期网红的运气因素有关。知名网红和博主属于头部经济,随着市场竞争白热化,网红红利期逐渐消失,普通网红难以获取流量,跃升为头部网红更为困难。

英国品牌评估机构Brand Finance日前发布2019英国最有价值的150大品牌排行榜,总价值为3691亿英镑,其中服饰领域只有Burberry、remark和Boohoo三个品牌入选,Burberry是榜上唯一一个奢侈品牌,位列第23名,品牌价值同比增长5.2%至36.36亿英镑,Primark与Boohoo的排名则分别为第54名和第149名。

面对市场的挑战,雅芳逐步作出调整,从直营模式转向全渠道发展,未来计划通过产品区隔、资源整合实现三足鼎立的局面。据姜瑞昌透露,尽管雅芳集团整体业绩表现不理想,但中国内地去年收入依然录得双位数的强劲增长。

图为如涵控股旗下各级KOL、粉丝数和商品交易总额GMV

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