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Como败走中国的背后,国内女装JORYA再次IPO

来源:http://www.nn4du.com 作者:金沙js333备用地址 时间:2020-03-22 06:38

截至目前,欣贺股份的主要股东分别为欣贺国际有限公司、骏胜投资合伙企业、欣贺股权投资有限公司、Purple Forest Limited、欣嘉俊投资有限公司、巨富发展有限公司、鸿业亚洲有限公司和君豪投资合伙企业。其中小S夫妇为Purple Forest Limited的股东,孙红雷则为君豪投资的发起人。

这一度引发人们对买手店泡沫的担忧。有观点认为,中国买手店现状存在泡沫,很多买手店不顾品牌组合和商品组合的科学性,售罄率通常只有20%至30%左右,库存压力大,运转效率极低。同时,买手店很多时候与现实市场情况相悖,没有考虑到消费者的真实需求,使得店铺定位和目标客群之间存在断层。

据时尚头条网数据,在截至今年2月的6个月内,迅销集团线上零售额占日本本土市场零售额的10%。优衣库在第一大海外市场中国的电商业务也录得强劲增长,2009年就与阿里巴巴达成了合作协议入驻天猫,并连续多次成为双十一购物节最受欢迎的服饰品牌,报告期内品牌在中国的电商业务占比约为20%,同比大涨30%,推动优衣库在除日本以外的国际市场销售额大涨14.3%至5800亿日元。

除了JOYRA,L Capital在中国投资的另外一家服饰集团GXG母公司慕尚集团控股有限公司也于今年3月递交IPO申请,目前已通过港交所审核,瑞信、花旗和招银国际为联席保荐人,拟筹资约23亿港元,本次募集资金将用于偿还债务及减少财务费用、扩大品牌组合等。

相较于很多并不专业的新兴买手店,拥有国际化视野和行业根基的10 Corso Como十分具有竞争力。然而在这场轰轰烈烈的时尚变革中,10 Corso Como却主动选择了边缘化的站位。在中国设计师崛起的大趋势面前,10 Corso Como延续了欧洲买手店思维,虽然引入了部分中国设计师品牌的产品,但是身处这场时尚变革中心上海的10 Corso Como并没有做出更多的本土化努力。

随着时尚品牌们纷纷拥抱电商以及消费者日益倾向网络购物,支付信息的安全问题也引发广泛的关注。

2011年年底,欣贺股份将7%的股份出让给LVMH旗下L Capital,涉资约3.38亿人民币,令L Capital成为第二大股东。去年1月,L Capital已将所持股权卖回给欣贺控股,套现5.18亿元人民币离场,这也意味着L Capital净赚了1.8亿。

10 Corso Como最终没能把握中国市场的机会,这家意大利极具标志性意义的买手店最终也只证明了其在中国的水土不服,这与管理层的频繁变动和品牌战略层面的懒惰不无关系。

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该招股书透露,贺欣股份在2016年至2018年的营业收入分别为14.98亿元、16.34亿元、17.6亿元,净利润分别为1.85亿元、1.92亿元、2.06亿元,毛利率则分别录得73.25%、75.31%和75.23%,超过业界平均水平。欣贺股份表示,目前公司产品已跻身国内一线女装品牌之列,JORYA和JORYA weekend女装品牌在市场中具有较高的知名度,2018 年品牌销售收入占比约为50%。

Carla Sozzani在2011年接受媒体采访时就坦承,10 Corso Como的经营状况并不乐观。Dieci Srl在2015年9月就已申请破产保护,10 Corso Como欠下意大利税务部门467万欧元的债务,为了继续经营,10 Corso Como还曾要求意大利税务委员会延长还债期限。

彭博社在报道中指出,电商业务激增的同时,消费者数据安全已成为品牌们需要时刻关注的问题。消息传出后,迅销集团今日股价下跌0.6%至6.4万日元,市值约为4.542万亿日元,约合2838亿人民币。

图为欣贺股份主要业绩数据与股东结构

受全球零售行业持续震荡影响,10 Corso Como在中国区的业务也成为赫基国际集团谋求IPO过程中的一个绊脚石。2017年,亏损严重的10 Corso Como北京SKP旗舰店宣布关店,北京SKP作为中国最具规模的高端购物商场,租金十分昂贵,一旦业务受阻就会拖累业绩。10 Corso Como上海店的货品采购预算也随之被削减。

迅销集团强调,此事件仅限于日本网站,是一次基于列表的攻击,当消费者在多个网站上使用相同的用户名和密码组合时,可能会遭受此类攻击,因此集团建议用户更改密码。

欣贺股份总部位于厦门,前身为欣贺服饰有限公司,成立于2006年6月7日,除核心品牌JORYA,旗下还包括JORYA weekend、ANMANI、GIVHSHYH、CAROLINE、AIVEI等中高价位服饰品牌,以及快时尚品牌QDA。

1990年,《VOGUE》意大利版前主编Franca Sozzani的妹妹、画廊创办人及出版人Carla Sozzani在米兰建立了10 Corso Como。10 Corso Como也是全球首家时尚设计概念商店,囊括了艺术、时尚、音乐、设计及美食等元素,一度成为全球设计、艺术、时尚和顶级餐饮的先锋代名词。与此前法国的Colette相似,10 Corso Como曾与众多世界知名品牌合作创造联名品牌产品。

柳井正表示,优衣库的定位是科技公司而不是服装公司

作者 | 周惠宁

时尚头条网在早前的报道中曾经详细分析过Colette关店的原因,这家传奇店铺是在内外部原因的综合作用下最终选择了关店。 有人评价Colette关店的行为是急流勇退,就像是当红影星突然宣布息影,将记忆停留在最鼎盛的状态,这也是Colette最聪明的一点。

柳井正表示,优衣库的定位是科技公司而不是服装公司,因此简单的设计和销售,加之简单的科技应用,并不符合长远的行业发展。反之,通过科技手段来完善数字化布局,在减少开支的同时带来更好的服务,才能实现良久发展。

据时尚商业快讯,JORYA母公司欣贺股份有限公司近日再次提交IPO招股书,保荐机构为中信建投证券,计划在深圳证券交易所上市,发行的股票数量不低于8000.01万股,公开发行股份数量不低于本次发行后总股本的10%,募集资金将被用于品牌营销网络建设等项目。

不过经过近两年的洗牌,市场已经逐渐沉淀了一批较为成熟的店铺,令市场对整个买手店市场的信心出现回升。

作者 | Yohanna

慕尚集团于2007年成立,除核心品牌GXG外,该集团旗下还经营gxg jeans、gxg.kids、Yatlas以及2XU等五个品牌,但GXG依然是集团最大的业绩引擎,主要竞争对手包括太平鸟男装、卡宾男装,后二者已先后在A股和香港上市。

伦敦知名买手店Browns更是早在2015年就被时尚电商Farfetch买下。1970年创立的Browns至今拥有47年历史,在被Farfetch并购后, Browns已经成为由Farfetch运营的独立品牌。Farfetch最新推出的未来商店服务也将在Browns率先实现。

GU销售额的大幅增长也得益于网络营销的推动。GU于2015年8月正式入驻天猫,电商平台的售价和实体店中保持一致,通过借助天猫数据深入了解消费行为和消费需求。

尽管国内服饰零售集团上市之路并不平坦,连续遭遇闭门羹的JORYA母公司仍未放弃。

图为10 Corso Como米兰旗舰店

据彭博社消息,快时尚优衣库母公司、亚洲最大零售商迅销集团周一表示,旗下优衣库和GU品牌日本官网遭到黑客攻击,大约50万用户的个人信息被泄露。据悉,黑客攻击发生在4月23日至5月10日,涉及的用户个人信息包括购买历史记录和部分信用卡号码等,目前公司仍在对该事件进行调查。

值得关注的是,这已是欣贺股份第四次递交IPO申请。自2014年起,欣贺股份就开始申请IPO,但却不断被否,集团持续盈利能力、毛利率异常和现金较多成为被否决的主要因素。

但是这并不意味着10 Corso Como在中国的失败是注定的。事实上,10 Corso Como原本可以借助中国市场,为进入困局的欧洲买手店模式拓展新的可能性。

2018年6月,adidas表示在其美国官网上购物的一些消费者数据可能外泄到未授权的第三方,外泄数据包括联系信息、用户姓名和加密密码。不过adidas未立即披露受影响用户的数字以及数据外泄的时间。据悉,adidas在发现问题后已立即展开调查,并通知在adidas美国官网购物的部分消费者。

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