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晚是一件好事,每日时尚要闻

来源:http://www.nn4du.com 作者:金沙js333备用地址 时间:2020-03-22 06:38

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未来的奢侈品零售是数据和渠道的战争,这也让有足够数据积累的寺库站在了新一轮市场竞争的优势地位

今年年初,Zara更换了全新Logo,有分析认为此举是品牌将向更高端的市场转型的信号

Michael Kors母公司将与Coach母公司竞购新鞋履品牌

作者 | Drizzie

作者 | 陈舒

据外媒消息,私募基金Cinven正与美国的潜在买家进行谈判,或将以4.5亿英镑的价格出售旗下英国鞋履配饰公司Kurt Geiger。据悉,潜在买家包括美国鞋履品牌Steven Madden、Michael Kors母公司Capri集团和Coach母公司Tapestry集团,目前仍未达成实质性协议。

与时尚博主和KOL合作已经成为品牌营销的标配,但是如何最大化发挥博主影响力却是业界仍在探索的命题。

随着租金不断上涨,受庞大实体门店的拖累,西班牙快时尚巨头Zara开始被质疑转身太慢。

Kurt Geiger创立于1963年,是欧洲最大的高端鞋履零售商,目前在全球20个国家拥有超过80家门店,2017年销售额同比增长12%至3.3亿英镑,其中手袋业务销售占总销售额的12%。2015年,Kurt Geiger被Cinven以3.72亿美元的价格收购。

中国奢侈品购物服务平台寺库Secoo近日推出#寺库千万博主展#营销品牌,就是对社交内容营销的一次创新尝试。今年4月,寺库合作中国最大流量时尚博主黎贝卡,把黎贝卡的家搬到了寺库北京线下体验中心,举办了一场名为寺库千万博主展 x 黎贝卡的移动衣橱的粉丝见面会和生活方式展览。

Zara母公司Inditex CEO Pablo Isla周二在《华尔街日报》举办的活动上似乎做出了回应,他指出Zara直到2010年后才进入电商领域,其定位和方向更加明确,虽然旗下品牌进入电商领域较晚,但这让集团少走了很多弯路,这一切如果发生在10年前将会非常不同。目前,Zara还在中国试行送货上门服务,未来或将扩展到其它市场。

拉夏贝尔2亿转让七格格母公司

#寺库千万博主展#在策划之初,即希望突破线上小程序仅博主端销售,结合线下同期快闪店或展览,为消费者打造更立体的奢侈品消费体验。首期#寺库千万博主展#选择黎贝卡进行合作。近年来,坐拥600万微信粉丝的黎贝卡不断坐实了最带货博主称号,影响力渗透社交、电商、媒体等,被认为是全平台转化率最高的时尚博主之一。

Pablo Isla还强调,尽管公司的决策依据算法和数据,但还会听取门店经理的意见,在管理数据的同时不会失去人性化。集团目前在葡萄牙和西班牙生产产品,并在那里开设了很多配送中心,行业普遍认为Zara上新速度块使其比竞争对手拥有更多优势。目前,Zara还在中国试行送货上门服务,未来或将扩展到其它市场。

上海拉夏贝尔服饰股份有限公司昨日晚间发布公告称,为加快转型调整,集中优势资源发挥核心品牌的竞争优势,公司计划向杭州雁儿企业管理咨询有限公司转让所持有的杭州黯涉电子商务有限公司54.05%股权,本次交易的股权转让价款为2亿元人民币。

随着国内头部博主格局逐渐稳定,博主的人格化正在变得越来越鲜明,这为品牌与博主合作推出定制化的营销方案提供了可能性。早前短视频平台一条拍摄的黎贝卡位于广州的家曾在社交媒体上掀起热议,让很多读者对黎贝卡的家产生深刻印象。

告别黄金时代,Zara母公司Inditex集团2018年销售额增幅进一步放缓至3%

杭州黯涉成立于2010年1月20日,注册资本5946.54万元,主营业务涉及服装品牌销售及线上业务运营,该公司主要营销及销售七格格、OTHERMIX及OTHERCRAZY等线上服饰品牌,去年营收同比下跌2.8%至5亿元。

在此话题基础上,寺库在此次展览中以Becky's Choice黎贝卡的移动衣橱为主题,空间以黎贝卡的家为原型,几乎复原了黎贝卡家的精致样貌,复刻了黎贝卡家的绿墙、红沙发和卧室窗户,引发了许多到场嘉宾的共鸣。

值得关注的是,2018财年,电商渠道成为该集团业绩最主要的增长动力,来自该渠道的销售额增幅为27%,占总收入的12%,约合32亿欧元,但远逊于2017财年41%的强劲增长。

估值逼近10亿美元的Kylie Jenner美妆品牌或寻求出售

寺库在北京线下体验中心几乎复原了黎贝卡位于广州的家

管理咨询公司OC&C Strategy Consultants的合伙人Coye Nokes早前表示,Zara与服装同业的数字化相比已落后,线上销售额的占比仅12%,而其竞争对手的线上销售额平均占比均在20%至30%之间。

据女装日报援引消息人士透露,Kylie Cosmetics正在与一些潜在买家进行联系,今年3月份福布斯预计Kylie Cosmetics的估值为9亿美元,公司股权为Kylie Jenner所有。截至目前,Kylie Jenner母亲兼经纪人Kris Jenner未作出明确回应,但表示公司对这样的机会持开放态度。

黎贝卡对时尚头条网表示,个性化和人格化一直是内容营销的大方向,不同的博主也正是因为不同的个性和审美,聚集到不同的人群,才体现出差异。这种差异也是自媒体最有魅力的地方。

但Zara在中国并非高枕无忧。

据悉,早在2017年就有买家对Kylie Cosmetics表现出了兴趣,并与其讨论如何降低品牌对制造商Seed Beauty的依赖程度。在创立的前18个月内,Kylie Cosmetics的销售额就达到了4.2亿美元。

作为亚洲最大的线上线下精品生活方式平台,寺库将线上在售超100个品牌商品植入到黎贝卡的衣橱中,让到场消费者有机会亲身感受到作为中国最大流量时尚博主的精致生活方式,线下商品可扫码立即购买商品。逼真的场景引人入胜,也让消费者与产品的连接更加自然。

有分析人士指出Zara在中国市场正面临威胁 ,而主流观点可能尚未注意到。首先,中国的电子商务和O2O可能会削弱这家快时尚巨头的传统优势。

Gucci零售店铺去年坪效高达30万元人民币

最特别的体验在于,整场活动不像是见面会,反而更像是在家里招待朋友。我和读者一起选单品进行搭配,然后PK谁搭配得更好看,这就是我的女朋友们来我家时会做的事情。 其实一直以来后台都有读者留言说,如果能在线下看到更多黎贝卡的好物推荐就好了,黎贝卡表示。

首先,与消费者接触的方式正在改变。消费不再仅仅是走进一家商场,然后进入一家不错的商店,现在消费体验已经变成商场商店与智能手机及线上生态系统的组合。这种线下与线上混合的模式最终会演变成什么样尚未可知,但中国的零售业是其最大的目标之一。

开云集团首席执行官Franois-Henri Pinault日前在第一季度财报后的电话会议中披露了核心品牌Gucci 2018年的门店坪效,高达每平方米4万欧元约合人民币30万元,刺激该品牌去年销售额挺进80亿欧元俱乐部。在截至3月31日的第一季度内,Gucci销售额增长24.6%至23.26亿欧元,增速较上一年同期的37.9%大幅放缓,不过依然超过彭博分析师预期20%的增长,已连续13个季度录得双位数的增幅。

无缝植入场景的产品与消费者的互动更加自然,图为黎贝卡的移动衣橱展览现场

另外,服装供应链受到了新技术的影响,甚至可能会发生变革。这就带来了这样一个问题:快时尚全球运营模式能否通过技术进行重新改造?中国公司能否通过技术获得快时尚巨人的传统优势?从这几年的天猫双11数据也可以看出,Zara并没有任何优势,被同业竞争对手和一些国内服饰品牌远远抛在后面。

Crocs第一季度利润猛涨近98%

在4月20日活动在线上和线下同步上线后,此次#寺库千万博主展#15天累计销售将近2000万,引发行业的广泛关注,证明此次合作活动与以往的线下展览不同,在话题性之外带来了实在的销量。

中国的时尚周期已经很快,服饰品牌实际上大部分纺织生产是在中国进行的,因此,也无法确定Zara能否在中国保持较高的收入和总利润率,全球其他地方的总利润率一般为60%。 有另外的角度分析指出,总部位于西班牙的Inditex集团管理模式过于舒缓,Zara在西班牙长久以来都经营良好,这会导致自满情绪的滋生,或许无法适应竞争激烈的中国市场。

在截至3月31日的三个月内,美国鞋履品牌Crocs销售额同比增长4.5%至2.95亿美元,按固定汇率计算则增长9%,净利润同比猛涨97.6%至2470万美元,均超过分析师预期。Crocs在财报中表示,业绩的增长主要得益于电商业务的推动,该渠道收入增幅为16.5%,推动零售渠道销售额增长8.7%。

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