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国内品牌的机遇在哪里,称霸亚洲

来源:http://www.nn4du.com 作者:金沙js333备用地址 时间:2020-03-22 06:38

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以年龄层对女装品牌进行划分的时代已经彻底过去,未来的女装市场将以兴趣标签和价值观划分

北京SKP的强劲增长反映出中国奢侈品消费者的购买力依然强劲,以及消费者正在向国内回流

Rihanna确认将与LVMH合作推出新奢侈品牌FENTY

作者 | Drizzie 周惠宁

作者 | Drizzie

美国嘻哈女歌手Rihanna上周五与全球最大奢侈品集团LVMH正式发布声明,确认将共同推出新奢侈品牌FENTY,工作室位于法国。据悉,新品牌的所有产品设计和开发都将由Rihanna主导负责开发,涵盖成衣、鞋履和配饰等,首个系列将于近期通过数字化渠道发布,但未透露具体时间。

与近来黯然退出中国市场的快时尚品牌相比,国内本土服饰品牌正在为市场带来更多信心。

购买了全球三分之一奢侈品的中国消费者,终于助推中国出现了第一家具有国际竞争力的奢侈品商场。

据时尚头条网早前报道,LVMH早在去年12月20日就已向其于2017年成立的Project Loud公司注资6000万欧元,疑似为Rihanna将推出的奢侈品牌做准备,并调配了Louis Vuitton和Celine团队人员助阵,其中包括Louis Vuitton原成衣总监Veronique Gebel。

作为国内起步最早、最活跃的服装行业,女装产业已经形成了一个较为完整的产业链,从产品设计、制造到销售模式都达到了成熟水平,市场趋于高度饱和。据商业咨询公司Frost Sullivan的数据,中国女装市场总体规模已超8000亿元人民币,预计中国女装市场规模在未来将保持稳定增长,在2021年市场规模可超1.7万亿元人民币。

据英国建筑师事务所Sybarite与GlobalData共同发布的2019年最新研究报告,来自中国的奢侈品百货北京SKP每平方英尺销量位列全球第二,称霸亚洲,全球仅次于英国奢侈品百货Harrods。

Moncler销售额连续21个季度录得双位数增长

相较于男装产业,女装产业在成熟的产业运作中趋于细分化,依据年龄层次发展出大淑、中淑、少淑、少女等多个门类,这样的划分在很大程度上与传统百货业态的楼层分布有关,也成为中国女装市场的独特国情。

拥有170年历史的Harrods是全球最成功的奢侈品百货,截至2018年2月的年销售额同比增长6.8%至21亿英镑。法国Le Bon March、英国Selfridges、英国Liberty则位列全球第三至第五。

在截至3月31日的第一季度内,意大利奢侈羽绒品牌Moncler销售额同比大涨14%至3.79亿欧元,略高于分析师预计的3.74亿欧元,已连续21个季度录得双位数增长,主要得益于新开的品牌门店以及2019春夏系列的积极反响。

然而随着Zara等全球快时尚品牌于2008年起加速入侵中国市场,国内服饰品牌逐渐感到压力。2011年到2012年间,高库存、零售疲软重创中国服装产业,国内服饰企业业绩几乎都陷入困境。电商的崛起,年轻消费者品牌意识的提升与购物习惯的转变,均对百货业态造成冲击,大批依赖传统渠道的中淑、少淑品牌面临年轻消费者流失的危机。

图为伦敦Harrods百货和Selfridges百货

Moncler首席执行官 Remo Ruffini在财报后的电话会议中表示,对第一季度的业绩很满意,并透露中国内地的业绩表现继续领跑亚太市场。首席企业和供应官 Luciano Santel 则强调品牌拥有持续的资金支持很重要,今年会继续加大投资力度,并将推出自营线上平台,预计相关支出的金额约为1.1亿欧元。

一些国内服饰品牌曾试图效仿快时尚,向效率转型。但最终少有国内品牌成功复制快时尚的成功。去年以来,随着Topshop、NewLook、Forever 21等快时尚品牌在中国遭遇滑铁卢,国内服饰品牌又站在了新的十字路口。

排名第六至第二十的奢侈品百货依次为法国巴黎春天、香港连卡佛、俄罗斯Tsum、日本高岛屋、德国Breuninger、日本伊势丹、德国Alsterhaus、英国Fenwick、德国KaDeWe、加拿大Holt Renfrew、韩国新世界、意大利La Rinascente、韩国现代百货、美国Neiman Marcus以及俄罗斯Gum。

Roger Vivier第一财季收入大涨逾16%

90后、00后等新生代成为服饰主力消费人群,从小物质充足的他们不再满足于以低价买到批量生产的衣服,而是希望能够源源不断地获得独特的体验和创新的产品。凭借简单的包装把产品卖出去的时代已经结束,任何品牌都必须变得更加鲜明、更加锐化、更有辨识度才能持续保持吸引力。长期依托传统百货渠道的品牌疏于对品牌形象的个性化塑造,造成当前国内服饰品牌产品同质化愈发严重的现象。

GlobalData的零售咨询总监Joseph Robinson表示,排名最高的零售商都受益于他们对商场的积极投入,在网络渗透率不断上升以及奢侈品牌越来越关注独立门店的市场环境下,这一点尤为重要。据悉,在截至2018年2月的全年,Harrods对商场体验和服务的投资帮助该百货销售额增长了6.8%,Selfridges和Liberty则分别增长了11.5%和8.1%。

意大利奢侈品集团Tods近日发布第一季度业绩报告,期内销售额同比下跌4.3%至2.164亿欧元,其中Roger Viver是唯一录得增长的品牌,销售额同比大涨16.2%至4390万欧元,核心的Tods品牌销售额继续录得11%的跌幅至1.064亿欧元,大中华区则是集团唯一录得销售增长的市场,同比增幅为3.1%。

据腾讯数据实验室通过线上线下调研结合大数据分析得出的《2018服装消费人群洞察白皮书》,中国的快时尚人群对服饰、流行相关信息最为敏锐,信赖KOL的推荐,综艺和网络自制剧中明星生活场景穿搭成为着装的风向标。这意味着,品牌的宣传需求从市场早期单一的广告投放,转向了更加琐碎、强渗透性的信息传播。品牌力的打造变成了日常化的积累。

在以往相对稳定的全球奢侈品百货格局下,由Sybarite设计的北京SKP坪效名列全球第二,正以一股新兴力量打破欧美奢侈品百货的统治局面。

Tods首席财务官Emilio Macellari表示,集团将在营销和零售方面投入更多资源,未来会增加运营费用,但受全球地缘经济持续震荡影响,可能无法实现2019年收入增长3%的目标。首席执行官Umberto Macchi di Cellere则预计,Tod's品牌将发售与设计师Alber Elbaz合作胶囊系列或有助于刺激销售额出现新的增长。

随着中国服饰产业从生产导向转向消费导向,行业竞争的焦点已经变为品牌力的角逐。

北京SKP位于大望路商圈,与华贸中心三栋写字楼,丽思卡尔顿和JW万豪两座豪华酒店,共同构成朝阳区的高级商务中心,每日吞吐大量中国高端消费人群。商场前身是北京新光天地商场,由北京华联和台湾新光三越在2006年3月合资成立,并使用新光天地为商场的品牌商标。

上海兴业太古汇第一季度零售额大涨逾56%

国内服饰品牌代表太平鸟较早地意识到品牌力的重要性和品牌矩阵的协同效应。从去年2月首次登陆纽约时装周天猫中国日开始,太平鸟便加速布局,通过时装周走秀、跨界联名等方式树立品牌新形象,进而通过太平青年价值观深挖品牌内涵。

2007年,由于北京华联和台湾新光三越之间产生纠纷,在经过沟通协商之后,合资各方最终同意由新光三越拥有新光天地的商标。2015年5月,由于新光天地商标使用时效到期,北京新光天地正式更名为北京SKP。

太古地产日前公布第一季度财报,在零售物业方面,上海兴业太古汇是集团中国内地业绩表现最显著的商场,零售额同比大涨56.5%,租用率达97%。三里屯太古里、广州太古汇购物商场、颐堤港购物商场以及成都远洋太古里的零售销售额则分别增长7.3%、12.1%、 18.9%及15.8%,租用率分别达100%、100%、99%和97%。

现在,太平鸟试图把这一轨迹复制到其2008年孵化的女装品牌乐町LEDIN上,这个瞄准18-25岁年轻消费者的女装品牌的升级路径将为不少迷茫中的少淑和少女品牌提供借鉴。

北京SKP零售占比高达87%,这也成为北京SKP高坪效的一个原因

米兰买手店10 Corso Como上海店将关闭 或退出中国市场

上周五晚,乐町LEDIN在上海世博创意秀场举办2019新品发布会,以be ANOTHER无乐不作为主题呈现了KISS、NEON和IN三个系列,特别联手美国买手店品牌Opening Ceremony和能够唤起一代人记忆的大白兔奶糖推出合作系列,融合了复古国货情结和国际化审美,精准切中当下年轻人的喜好。

自2007年后,北京SKP赶上中国奢侈品消费启蒙期,销售额一直呈现爆发性增长,2008年至2011年,营业额保持着超过30%的增幅。2011年,凭借销售额65亿元成为中国内地高端商场第一名,此后一直稳坐第一。

据时尚商业快讯援引消息人士透露,继2017年关闭北京SKP门店后,10 Corso Como将于五月底结束上海门店的营业。10 Corso Como于2013年与欧时力母公司赫基国际集团达成协议,以开发不同商业模式为目的在大中华区布局时尚版图,但受全球零售行业持续震荡影响,10 Corso Como在中国区的业务已成为赫基国际集团谋求IPO过程中的一个绊脚石。

图为乐町LEDIN 2019新品大秀现场

2016年度北京SKP单店销售实现96亿元人民币。2017年的销售额达125亿,已经位列全球同业第二,仅次于Harrods。2018年,北京SKP实现135亿人民币销售额。中国只有北京SKP和南京德基广场两家百亿元以上高端商场。

DIOR推出新款手袋30 MONTAIGNE 微博话题关注量已超过5500万

值得关注的是,今年是乐町LEDIN成立10周年,品牌将此次大秀视为一个品牌升级的关键节点。

有分析认为,北京SKP能够成为内地奢侈品商场翘楚的原因是多方面的。首先,北京SKP所在的大望路商圈聚集了来自全国各地的外来高端消费者,影响力辐射了整个北方地区。在品牌引进方面,北京SKP在吸引了CHANEL等头部奢侈品牌入驻后,具备了吸引优质品牌进驻的谈判条件,邀请众多品牌独家入驻,包括多个首次进入中国的奢侈品牌。

为致敬30 MONTAIGNE这一传奇宅邸,DIOR女装创意总监MARIA GRAZIA CHIURI特别设计的同名手袋于日前正式发布,30 MONTAIGNE不仅是DIOR第一家店的地址,也是DIOR第一场高级定制秀的举办地,目前已成为DIOR的心脏。值得关注的是,DIOR为了新款手袋在中国的发布特别邀请了30位KOL联手推广,除品牌大使Angelababy和香氛世家大使王子文外,还包括何穗、包先生等头部时尚博主,截至目前微博关于这一手袋的话题阅读讨论量已超过5500万。

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