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为什么奢侈品牌纷纷在上海办秀,杭州童模遭母

来源:http://www.nn4du.com 作者:金沙js333备用地址 时间:2020-04-15 04:26

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LVMH控股的国内男装品牌GXG母公司通过港交所审核 IPO在即

DIOR已成为最受中国消费者关注的奢侈品牌之一,图为其为2018春夏高定上海大秀以中国折扇为灵感推出的十二款新作

模特行业依旧不健全,尤其是在伴随着童装和电商爆发的中国,业态更是无序和混乱

据港交所披露,中国男装品牌GXG的母公司慕尚集团控股有限公司已通过港交所审核。早在去年8月,慕尚集团就向港交所递交IPO申请,拟筹资约23亿港元,瑞信、花旗和招银国际为联席保荐人,本次募集资金将用于偿还债务及减少财务费用、扩大品牌组合等。

作者 | Sherry Wang 编辑 | Drizzie

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慕尚集团于2007年成立,旗下拥有GXG时尚男装、gxg jeans潮流男装、gxg.kids时尚童装、Yatlas轻生活运动以及2XU澳洲专业运动品牌经营授权。2016年,LVMH旗下的L Catterton前身与Crescent Point以近40亿人民币购入70%的GXG股份。2018财年,慕尚集团收入同比增长7.8%至37.87亿元,其中GXG品牌占总收入的66.1%。

短短30年间,奢侈品牌从小心翼翼探入中国市场到扎堆在中国办秀,背后是中国市场战略地位的急剧抬升。

无论性别年龄,模特群体似乎无可避免地成为服饰产业链的弱势群体。

Tod's集团电商业务出现双位数增长 CEO称转型策略正在生效

据时尚商业快讯,Fendi、Chlo和Prada宣布将分别于5月31日、6月5日和6月6日于上海举办时装秀。三大奢侈品牌将在上海举办时装秀,时隔不超过一周,充满硝烟味,引发广泛的关注。

几天前,一则童模妞妞拍摄时遭其母踢踹的视频在社交媒体引发关注。曾与该童模合作的商家Baby家大掌柜在微博爆料,被踢的女童模叫妞妞,踢她的女子是她的妈妈,妞妞跟许多店铺都有合作,接单量非常大。

意大利奢侈品集团Tod's首席执行官Diego Della Valle上周举办的股东大会上透露,集团的转型策略正在生效,电商业务已录得双位数的增长,占总收入的7%。为满足消费者对新鲜感的追求,Tod's还在2017年底推出Tod's Factory项目,旨在与不同设计师合作,按月或每两个月把最新的产品呈现给消费者,首家该类型的线下门店将于5月在米兰开业。

对于三个品牌来说,此次的时装秀都有特殊意义。Prada的2020男装系列为品牌首次在米兰之外的城市举办男装秀。Chlo将其史上首个季前系列时装秀选址于上海,这也是品牌首次在巴黎之外的城市办秀。Fendi则为纪念已故前创意总监老佛爷Karl Lagerfeld,将在上海宝龙美术馆重现其设计的2019秋冬系列,也是品牌首次男女装合并大秀。

视频在网上发布后,引起网友和淘宝商家的公愤,淘宝上的110多家儿童用品零售商表示,商家与品牌联合起来,严格规范童模拍摄,严禁一切粗暴对待儿童的行为,拒绝使用一切在拍摄过程中存在损害儿童权益行为的图片、视频。随后,童模的母亲妞妞妈201009接受媒体采访时道歉,表示一家人不靠妞妞来养活,当时自己没管理好情绪。

Puma目标今年年收入增幅达10%

事实上,近来奢侈时尚品牌来中国办秀愈发频繁,且噱头十足,凸显了其对中国市场及消费者的重视。去年12月8日,美国轻奢品牌Coach在上海举办了Coach Lights Up Shanghai大秀,也是品牌首次在纽约之外的城市举办男女装合并秀。

事件将距离杭州100公里的小镇童装之都湖州织里推上风口浪尖,也引起社会对童模行业的关注。据杭州《都市快报》报道,在织里,仅仅在工商部门登记在册的童装公司,多达13000多家,由此衍生了规模惊人的童装模特产业。摄影基地10多家、摄影公司上百家,当模特的孩子有上千人。

德国运动品牌Puma首席执行官Bjrn Gulden近日在年度股东大会上表示,其目标是今年销售额增长10%左右,主要受中国和印度市场的推动。据时尚商业快讯数据,2018年全年,Puma销售额同比上涨12.4%至46亿欧元,净利润则大涨38%至1.87亿欧元,其中鞋履业务的销售额首次突破20亿欧元大关。

同年11月22日,意大利奢侈品牌Miu Miu时隔7年二度在上海办秀,重现了其2019早春系列时装秀。2011年,Miu Miu曾在地标性的柏悦酒店举办以20世纪40年代为主题的时装秀。此外,美国轻奢品牌Tommy Hilfiger 2018秋冬系列和Prada的2018早春女装系列也都在上海举办时装秀。而美国内衣品牌Victoria's Secret维多利亚的秘密大秀成为2017年舆论的集体狂欢,门票一度炒到了30万元一张。

图为网友爆料妞妞母亲实行暴力的视频

为避免利益冲突 爱马仕首席执行官退出欧莱雅集团董事会

值得关注的是,去年11月原定于Miu Miu 2019早春系列秀前一天举办的意大利奢侈品牌DolceGabbana上海大秀,最终因品牌创始人Stefano Gabbana 辱华风波临时取消。

按照单件衣服计算,新人童模每件衣服报价是50到60元,稍有人气的童模是100元起步,行业顶尖的可以拿120到180元。一个品牌的衣服起拍量往往都是以百计数,状态好的童模一天能够拍上百件,小有名气的网红童模需要提前预约,一个小时的出场费达1000元以上,一个月收入甚至可以达到10万元。

据欧莱雅集团近日发布声明,爱马仕首席执行官Axel Dumas已退出欧莱雅集团董事会,以避免爱马仕推出美妆业务后产生利益冲突。据悉,爱马仕内部已开始研发美妆产品,将由法国和意大利的第三方供应商生产。Axel Dumas透露,爱马仕的香水业务已经获得一定的市场份额,去年销售额为3.11亿欧元。

Miu Miu在上海外滩华尔道夫酒店重现2019早春时装秀,华尔道夫酒店所在的总会大楼前身为上海滩顶级绅士俱乐部

童模行业的壮大,背后是中国童装市场的崛起。

维密母公司将新引入两名董事会成员作为特别顾问

COACH大秀邀请函通过霓虹灯把纽约和上海的景色融合在一起

早前数据显示,2013年至2017年,国内童装行业市场规模复合增长率达9.68%,超过男装行业21.17%,超过女装行业17.54%。根据预测,在童装行业处于服装生命周期成长阶段的背景下,未来三年行业复合增长率仍将维持在14%左右,截止2020年将达到2665亿元的市场规模。

据外媒消息,维密母公司L Brands已与激进投资者Barington资本集团达成协议,将新引入两名董事会成员担任公司的特别顾问。目前L Brands共提名了四名董事,包括现任董事Leslie Wexner、Patricia Bellinger、美国证券交易委员会投资顾问Anne Sheehan和J.P. Morgan全球投资银行业务副主席Sarah Nash。受维密业绩拖累,L Brands股价在过去一年中累积下跌28.8%,目前市值约为70亿美元。

2017年的维密上海大秀门票曾被炒至30万元一张

鉴于高端及中端童装品牌的强劲发展势头,预计中国儿童的平均人均服装开支于短期内将更为迅速增加。两胎政策的施行预期将成为中国童装市场持续发展的推动因素。因此,新生婴孩的平均服装开支预期将增加,特别是于较发达城市的较富裕家庭。分析人士表示,包括早前开放二胎,父母晚生晚育、财务状况稳定、出生率增加和祖辈对孙辈的溺爱等中国社会复杂因素,将有助于促进童装行业的市场快速增长。

今年股价累积涨幅逾20% Nike市值突破1120亿美元创历史新高

奢侈时尚品牌纷纷来到上海办秀的背后,是中国已经成为时尚消费的主战场。

童模行业的壮大,背后是中国童装市场的崛起

据时尚商业快讯,美国运动服饰巨头Nike自今年起至上周四收盘的股价累积增幅达20.44%,市值达1211亿美元,创历史新高。在第三财季内,Nike销售额同比增长6.6%至96亿美元,毛利率为45.1%,净利润录得11亿美元,上一年同期为净亏损9.21亿美元,其中Nike在大中华区的销售额增幅最为显著,同比大涨24%至15.88亿美元。

据波士顿咨询发布的《消费者与零售洞察会议上发表的全球奢侈品消费者研究报告》,截至2018年,奢侈品消费者将达到4.25亿,并花费约9200亿欧元。到2025年,奢侈品市场价值将以4.6%的年增速达到1.3万亿欧元,届时,中国消费者将占据奢侈品市场消费的40%。

童装市场的红利催生了日渐庞大的童模培训行业。据悉,市面上的童模培训班学费已经达到1到2万元。被送去童模培训班的儿童不仅牺牲了大量的学习和娱乐的时间,若顺利成为童模,他们的生活则要变得更为忙碌。有媒体报道,知名童模每天的生活根据接单量安排,在化妆、换衣服和拍照中重复,根据厂商和摄影师的要求变化表情与动作。

Ports 1961创意总监Nataa agalj离任

此外,咨询机构贝恩发布《2018年中国奢侈品市场研究》报告认为,中国奢侈品市场整体主要受惠于千禧一代和女性消费者,并预计到2025年,中国境外和境内奢侈品消费将会持平,这意味着品牌应该把精力放在中国内地市场的发展上。

此外,童模通常需要拍摄反季节衣服,夏天拍冬装,冬天拍夏装,孩子站在街头光着身子更换服装。还有报道称,童模们日程紧张,只能在高铁上写作业,十分忙碌。

据时尚商业快讯,Ports 1961的创意总监Nataa agalj已经离任,品牌将于近期宣布新创意总监人选。毕业于中央圣马丁学院的Nataa agalj于2014年加入Ports 1961担任创意总监,通过把奢侈面料与现代设计相结合,成功把品牌带领至新的高度,她负责的最后一个系列已于今年2月在伦敦时装周上发布。

回顾各品牌2018年财报,中国内地均呈现良好势头。Fendi母公司LVMH集团去年全年总收入增长10%至468亿欧元,其中来自除日本外的亚太地区贡献了29%的业绩,超过美国成为增长主要动力。Prada集团2018年财报显示大中华地区销售额录得8%的增幅,是所有市场中增长最快的。另据Chlo母公司历峰集团2018年中期财报,截至2018年9月31日,中国内地市场销售额实现高单位数增长。

事实上,模特行业的权益问题早已成为痼疾。

在加入Ports 1961之前,Nataa agalj还曾在Nino Cerruti和Peter Speliopoulos任职,并在Lanvin担任过Alber Elbaz手下的设计师,2005年她加入Stella McCartney,后于2012年担任设计主管。值得关注的是,Ports 1961母公司宝国国际已于去年8月正式退市,该集团前身为宝姿时装有限公司。

今年第一季度,得益于中国消费者推动,LVMH时装皮具部门第一季度收入大涨20%,创5年来新高,减轻了行业对奢侈品增长放缓的担忧。报告期内,LVMH时装皮具部门销售额录得51.1亿欧元,创下5年来新高,去年同期的有机增幅为16%。另外,中国消费者青睐的Gucci销售额增长24.6%至23.26亿欧元,虽然增速较上一年同期的37.9%放缓,但该季度业绩依然超过彭博分析师预期20%的增长,已连续13个季度录得双位数的增幅。

2017年,美国选角导演James Scully曾在社交媒体Instagram指责其同行Maida Gegori Boina和Rami Fernandes虐待模特。据James Scully描述,他在为巴黎时装周选角的时候,听到几位模特抱怨在Balenciaga 2017秋冬时装秀试镜时遭到的非人待遇,称Maida Gegori Boina和Rami Fernandes当天将约150名模特关在狭窄昏暗的楼梯间内近三个小时,并在午饭时将整栋楼的灯关掉,手机成为模特们唯一的照明工具,事后多位模特的精神状况受到影响。

Schiaparelli设计总监Bertrand Guyon离职

国家政策的支持也让行业坚定了奢侈品消费者将向中国内地市场回流的共识。

此外,James Scully的文中还提及部分品牌在试镜时也会对模特提出不公平的要求,还启用未满18岁的模特等,并点名Lanvin曾要求选角公司不要录用有色人种等。

Bertrand Guyon于2015年加入高级定制品牌Schiaparelli担任创意总监,先后为Celine Dion、Lady Gaga等明星设计过礼服,其继任者暂未公布。此前,Bertrand Guyon曾在Valentino任职。目前,Schiaparelli由意大利奢侈品集团Tod's首席执行官Diego Della Valle所有,品牌首席执行官Delphine Bellini计划通过快闪店等模式来提高成衣系列的知名度,并将于5月8日与巴黎歌剧院合作举办350周年庆典。

今年4月1日起,国内全面下调增值税率,其中原适用的16%税率调整为13%,与之相对应的跨境增值税也同步下降,Louis Vuitton、Gucci、Prada等多个品牌均已将产品价格下调3%左右。此外,我国首部《电商法》已于2019年1月1日起实施,严重打击了因奢侈品海内外差价应运而生的灰色职业代购,品牌重夺定价权,促使更多消费行为开始发生在国内。

对此,Balenciaga方面立即承认错误,发布声明宣布与Maida Gegori Boina和Rami Fernandes的选角公司解除合约,并对遭遇到不公待遇的模特道歉,强调Balenciaga与母公司开云集团一直非常重视并尊重模特这一职业,绝不容忍类似的事情再次发生。

钻石巨头戴比尔斯旗下品牌Forevermark任命新首席执行官

尽管奢侈品牌如今视中国市场为关键战略市场,但第一场在中国举办的时装秀发生在1983年,距今已经超过36年的时间。

模特行业内幕再次被曝光,包括Lanvin、Balenciaga等奢侈品牌被点名。图为James Scully发布的贴文

Forevermark首席营销官Nancy Liu将升任品牌首席执行官,她在声明中表示品牌近年来采取了一些大胆的举措,消费者的积极回应表明Forevermark的发展正逐渐进入正轨,未来她将带领品牌继续为消费者提供更加有创意和创新的产品与设计。值得关注的是,Nancy Liu曾担任过11年的Forevermark亚太区总裁,负责监督该品牌在中国的产品发布,拥有丰富的相关经验。

当年,法国设计师皮尔卡丹Pierre Cardin成为第一个来中国的国际级服装大师,率领了12个模特,在北京民族文化宫搭起了T台, 举办了一场服装表演会,只有外贸界与服装界的政府官员与技术人员才能参加。

2017年,一名14岁俄罗斯女模在上海工作时因过度劳累引发的脑膜炎离世。这位名为Vlada Dzyuba的女模在去世之前已连续工作13个小时,正在她在时装秀后台准备登台时体温骤升,陷入昏迷,随后被送往医院,两天后医生宣布她死亡。

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