模特时尚

当前位置:金沙js333备用地址 > 模特时尚 > 目前还没有加入其他品牌的计划,它如何与千禧

目前还没有加入其他品牌的计划,它如何与千禧

来源:http://www.nn4du.com 作者:金沙js333备用地址 时间:2020-04-20 14:04

图片 1

图片 2

图片 3

Tapestry和Capri集团的出现意味着以二者为代表的美国奢侈时尚势力正在崛起,轻奢侈的市场概念也正在消解

一旦失误就会面临被淘汰的危险,无论哪个行业都是如此,而时尚品牌也正在失去耐心

Renzo Rosso在专访中表示,市场营销是品牌生存和生机勃勃的唯一出路。

作者 | Yohanna

作者 | Drizzie

作者 | Drizzie

收购战后的美国轻奢巨头开始对旗下品牌进行人事调整,意图在接下来的运营中充分利用手中的筹码赢得市场。

离开Calvin Klein的Raf Simons没有停下脚步,他最近表示,我从来没有一刻不在工作。

对于时尚品牌而言,难的不是年轻一时,而是长期保持年轻的状态和新鲜感。

轻奢集团Capri于去年9月以21.2亿美元收购意大利奢侈品集团Gianni Versace SpA,持有Versace 20%股权的黑石集团完全退出,Versace家族则继续管理品牌业务,但现在情况开始发生改变。

近日,Raf Simons在接受英国卫报采访时坦言,目前他还没有加入其他品牌的打算,社交媒体的迅速发展令他创作的新鲜感减退,而远离大众使他有时间专注于个人品牌的发展并继续与丹麦纺织公司Kvadrat合作。

十几岁时,意大利农场出生的小镇青年Renzo Rosso在一门纺织课程上设计出他的第一条牛仔裤,那条低腰牛仔裤廓形夸张,不同于当时任何一条设计单调的牛仔裤,也点燃了Renzo Rosso希望颠覆牛仔行业的创业想法。

旗下拥有Michael Kors和Jimmy Choo等品牌的Capri集团在收购Versace后开始对其进行人事大洗牌,Versace原首席财务官Donatello Galli目前已经离职,其职位由在Michael Kors负责财务和运营的Nicolas Crespin接替。另外,Capri集团此前还任命曾Michael Kors工作过的Manlio Amorosi为Versace零售开发副总裁。截至目前,Versace拒绝对Capri集团的新任命作任何回应。

Kvadrat是Raf Simons为Jil Sander工作时发现的纺织品生产商,当时他正在寻找能够自己站立起来的僵硬面料。该仿制品生产商的CEO Anders Byriel让Raf Simons可以以不用考虑预算而只考虑结果的方式制作纺织品原形和新产品,其最新作品将登上米兰家具展。

1978年,Diesel诞生。Diesel一词原意为柴油,是上世纪70年代最受瞩目的新型能源和石油替代品,而Renzo Rosso希望打造的时尚品牌Diesel也自然被注入了颠覆传统的血液。原本单调普通的工服牛仔裤,在Renzo Rosso的重新改造下,以华丽繁复、经复杂工艺处理的设计在市场上独树一帜,价格带被大幅拉升,成为最早对牛仔进行奢侈品化的品牌。

同时,为更好地规模化扩张,品牌创始人Michael Kors于3月份决定退出集团董事会,不再担任Capri集团的董事,但会继续负责同名品牌Michael Kors的创意工作。Capri集团首席执行官John Idol在声明中指出,董事会将继续专注于三个核心品牌的经营和扩张,其中Michael Kors目前仍是集团中规模最大、盈利最多的品牌。

Anders Byriel认为Raf Simons比经过严格训练的纺织品设计师更具表现力、富有情感和前卫性。卫报补充称,过去八年Kvadrat在在美国,中国和日本业务规模扩张了三倍,因此更能承担风险。

Renzo Rosso在最近的上海之行期间接受了时尚头条网专访,在谈及最初的创立品牌时,他说道,在我刚开始做牛仔业务的时候,一开始很少有人能够理解我在做什么。很有趣的是,虽然一开始大众很难理解,但我的产品却很受时尚人士的欢迎,然后才开始像滚雪球那样变得越来越被接受,越来越成功。

Capri集团原名Michael Kors,最初只是一个以皮具手袋配饰产品为主的轻奢品牌,随着业务规模逐渐扩大,2017年7月以12亿美元的价格收购英国奢侈鞋履品牌Jimmy Choo,正式向综合性的奢侈品集团转型。去年收购Versace后,Michael Kors集团于今年1月更名为Capri Holdings。集团称,Capri的名称来源于一个岛屿,反映出旗下三个核心品牌Michael Kors、Jimmy Choo和Versace形成了集团坚实的基础。

由Raf Simons于2016年设计的沙发套面料

Diesel以华丽繁复、经复杂工艺处理的牛仔裤在市场独树一帜,成为最早对牛仔进行奢侈品化的品牌

据时尚头条网数据,截至2018年12月29日的第三财季内Capri集团的收入几乎与2017年同期持平录得14.4亿美元,且净利润下跌9.1%至1.9亿美元,核心品牌Michael Kors销售额同比下跌4%至12.76亿美元,但Jimmy Choo销售额大涨49.9%至1.62亿美元,抵消了Michael Kors收入下滑的影响。

对于Raf Simons来说,他与Kvadrat的合作或是职业生涯中的另一个阶段,从策划艺术展到制作摄影书籍,到在维也纳应用艺术大学教书。 如果你去做一些与众不同的事情,它会把你解救出来,他说。 但是,我也从未正式将自己定义为时装设计师,也许是因为我不是学这个专业的。

此后的40年间,牛仔裤无论是作为一门生意,还是一个时装设计所偏爱的服饰品类,其想象空间都被大大扩展。Calvin Klein将美式流行文化和性感元素注入牛仔裤,Levi's、Lee等品牌将牛仔裤做成年轻人的制服和生活方式,而Diesel通过奢侈化牛仔所获得的成功也不断被复制。

Versace成立于1978年,创始人Giovanni Gianni Versace鲜明的设计风格、独特的美感和极强的先锋艺术让Versace品牌迅速获得Naomi Campbell、戴安娜和麦当娜等名人的喜爱,逐渐成为风靡全球的奢侈品牌之一。

Raf Simons与Kvadrat的合作也为时尚产业提供了一个重要的解药,他把这次合作描述为平静。这与刚刚发生在Raf Simons身上的震动业界的人事变动以及行业中正在发生的诸多变化恰恰相反。

流行风潮来了又去,当牛仔裤被迅速认知和消费,成为再普通不过的日常服饰之后,这个品类也经历了意料之中的降温。但Diesel以其独特定位保持着市场优势地位,同时借势牛仔风潮的窗口,在40年间不断扩张成为可与众多历史悠久的意大利家族品牌比肩的头部时尚品牌,Renzo Rosso则通过马不停蹄的战略布局,创造了属于他的时尚帝国OTB集团。

1997年7月15日,Giovanni Gianni Versace在美国迈阿密的豪宅门前被枪杀,随后品牌便由其妹妹Donatella Versace负责。公司设计、生产、分销时尚和生活方式产品,旗下拥有Versace、ISTANTE 、 VERSUS 、V2 、 VERRY 和童装YOUNG VERSACE等品牌。

90年代以来,时尚行业就在发生变化了。过去,以为设计师制作了一个系列并将其展示给一小部分专业人士,然后一张照片出现在杂志上,几个月后,这些衣服来到了商店。噢,天哪,创造的欲望!现在每个人都会立刻看到T台秀,当衣服出现时,人们的注意力已经转向别的东西了。这种快速沟通的确令人兴奋,但也可能是危险的,具有破坏性的。

在2000年收购了手握多个品牌生产经销许可的服装制造商Staff International后,Renzo Rosso成立了Only The Brave集团,正式从单一品牌生意拓展为多品牌集团,并先后收购了Maison Margiela、ViktorRolf、Marni和Paula Cademartori等高端时装品牌的多数股权,于2013年正式更名为OTB集团。集团还于2011年创立了童装代理生产商Brave Kid。

早前有分析称Capri集团收购Versace的交易并不被看好。消息传出后,Versace原本的消费者在社交媒体上掀起强烈的反对声浪,称不希望高度商业化的Michael Kors影响Versace长期以来建立起的独特奢侈定位。面对争议,Capri集团首席执行官John D. Idol强调收购物有所值。作为最有可能进入年收入10亿美元俱乐部的奢侈品牌之一,Capri集团的目标是将Versace全球收入增加到20亿美元,并强调,收购Versace的Capri集团年收入有望进入80亿美元俱乐部。

而在时尚世界的另一边,另外一种变化正在发生,果断而决绝。

图为Diesel位于上海静安嘉里中心的门店

为此,Capri集团特别为Versace制定了一个五步计划,从2018年的纽约大秀开始,逐渐加大对Versace营销方面的投入,在全球开设30家新店,同时加速电商业务和全渠道的扩张。

在去年12月与Raf Simons提前解约后,母公司PVH决心对Calvin Klein进行重组,不仅于1月关闭Calvin Klein 205W39NYC纽约旗舰店,还于3月表示将放弃高级成衣系列,令业界感到震惊。品牌随后解散了纽约和米兰办事处的团队,裁员100人,也关闭了米兰办事处。

当我创立了Diesel并走上正轨后,我开始寻找更多美好的东西,但是牛仔和运动服业务有它们的天花板,无法变得更加奢侈品化了。Diesel已经成为我们的名片,它的价格带变得相对固定。但从集团的角度而言,我们依然希望成为奢侈品行业占有一席之地,因为奢侈品能够激发人们的欲望。

而由于Logo上的美杜莎头像在古希腊神话中寓意致命的吸引力,Versace一直被认为是最聚财的品牌。经常在Versace设计中出现的金色装饰、豹纹和狮头,在西方古代则均为权势和财富的象征,这套审美体系在中国同样适用,也让近几年来中国的暴富阶层对Versace产生了特别的兴趣。

集团首席执行官Emanuel Chirico表示,在第三季度业绩公布后,集团对Calvin Klein做出了变革,相关措施正在逐渐生效。在截至2月3日的第四季度内,PVH销售额虽然与上年同期基本持平录得24.8亿美元,但仍超过分析师预期的24.1亿美元,全年销售额则同比增长8.3%至96.56亿美元。其中Tommy Hilfiger第四季度收入继续增长2%至12亿美元,Calvin Klein销售额则下跌2%至9.53亿美元。

于是Diesel背后的OTB集团也成为了奢侈时尚行业一个极为独特的行业案例。普通消费者鲜少能意识到,主打叛逆年轻人风格的Diesel,与Maison Margiela、Marni及ViktorRolf等高级时装品牌,同属一个集团。后三者的定位甚至在高级时装领域也占据制高点,用Renzo Rosso的话说,Maison Margiela是时尚行业金字塔最顶部的一颗钻石。

不过近年来欧洲地区安全问题频发导致游客减少,且奢侈时尚零售不断洗牌,Versace的业绩于2014年开始便不断走下坡路,集团方面早前认为Versace的中国业务没有得到很好的发展,特别是香港市场。

图为Calvin Klein在Raf Simons离任后最新发布的#myCalvins宣传广告

在业内人士看来,Renzo Rosso的布局也是一步妙棋。通过如今的品牌组合,OTB集团吸引了不同圈层的消费者,兼顾多个价格领域和风格定位。品牌组合的最佳形式不是规模的叠加,而是发挥协同效应。从某种程度上看,集团旗下的高级时装品牌拉高了OTB集团在奢侈品行业的地位,这也对Diesel保持其奢侈品牛仔定位有着潜移默化的影响。

图为Versace天猫旗舰店

此外,Calvin Klein的高层还计划沿用此前与Justin Bieber、Cameron Dallas、Shawn Mendes、Kendall Jenner等流量明星和网红合作的策略,并与电商巨头亚马逊加深合作,推出在线试穿牛仔裤等APP吸引更多千禧一代消费者。

当然,除了Renzo Rosso在宏观战略层面的远见,Diesel在40年间对于现代品牌经营方式的颠覆才是品牌保持活力的关键。

为挽回中国市场,Versace于去年正式入驻天猫Luxury Pavilion。据悉,Versace天猫旗舰店内售卖的大部分商品都是中国区首发,产品包括Versus和Versace Jeans,基本上与欧洲货物上线步调一致。

品牌首席执行官Steve Shiffman表示,现在比以往任何时候都更需要通过推动时尚和文化向前发展,创造新产品和体验来满足消费者需求,上述战略举措将令品牌能够往更现代、更具活力和效率的方向发展。他进一步强调,在这个关键时期,Calvin Klein的商业化转型将为集团创造巨大的增长机会,年收入在未来几年内有望进入120亿美元俱乐部。

作为OTB集团的核心,Diesel在Renzo Rosso和创意总监Andrea Rosso的指导下,将自己打造为一个生活方式品牌,扩张了多种类别产品,主要方式是与行业领导者的合作来拓展产品线,例如与Fossil集团开发手表和珠宝,与Marcolin集团合作眼镜线,与欧莱雅集团合作香水线,家居系列更是在家具、厨房、照明、餐具等各个细分领域与不同品牌进行合作。

而为更好地把握亚洲市场,Capri集团任命Michael Kors大中华区董事主席兼首席执行官李达康为亚太区总裁,Andrew Cai为Michael Kors品牌大中华区总裁,直接向李达康汇报。

有分析指出,Calvin Klein与Raf Simons的高调分手在某种程度上凸显了设计师创意与商业的矛盾性。集团所制定的新战略,每一条都在强调其不想重蹈Raf Simons的覆辙。

但是在生活方式品牌的打造上,Diesel抓住了当代年轻人解构常识、热爱反讽,主张松弛生活态度的精神内核,并由此推出体现其价值观的市场营销方式。

本文由金沙js333备用地址发布于模特时尚,转载请注明出处:目前还没有加入其他品牌的计划,它如何与千禧

关键词:

上一篇:没有了

下一篇:没有了