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设计太像Loewe,创5年来新高

来源:http://www.nn4du.com 作者:金沙js333备用地址 时间:2020-04-20 14:04

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2018年LVMH业绩创下新纪录,今年第一季度时装皮具部门更加速增长,创下5年来新高

进入中国13年、登陆天猫10周年,优衣库的海外业务规模在大中华区的推动下已超过日本本土市场

Bruno Sialelli曾是LVMH旗下奢侈品牌Loewe的男装设计师,其竞业限制条款到今年5月底才结束

每日时尚要闻:在中国消费者购买力提升的支持下,全球最大奢侈品集团LVMH的脚步继续加快,把跟Gucci等行业竞争对手的起跑线又提升到一个新的高度。

作者 | 周惠宁

作者 | 周惠宁

据LVMH周三公布的2019财年第一季度业绩数据,该集团销售额同比大涨16%至125亿欧元,超过分析师预期的122亿欧元,有机增长达11%,主要得益于旗下时装皮具品牌业务的快速增长推动。

当Zara、HM等传统快时尚陷入泥潭,ASOS等超快时尚也开始放慢脚步时,靠卖基础款的日本的优衣库却是一个例外。

被复星集团收购的法国奢侈品牌Lanvin依然有着太多不确定性。

图为LVMH第一季度主要业绩数据

优衣库母公司迅销集团昨日发布截至2月28日的上半财年业绩报告,集团销售额同比增长6.8%至1.27万亿日元约合763亿人民币,毛利率为47.9%,营业利润同比增长1.4%至1729亿日元,净利润则增长近两位数,录得9.5%至1140亿日元约合68亿人民币,创历史新高。

据巴黎商业法庭公开信息显示,关于Lanvin创意总监Bruno Sialelli是否违反与原雇主LVMH签署的竞业协议限制条款的听证会前将于6月14日举行。届时听证会将持续约10分钟,法官将会依据司法系统中的相似案例进行判断,并宣布接下来将展开的步骤。

期内,LVMH时装皮具部门销售额大涨20%至51.1亿欧元,去年同期的增幅为15%,创下5年来新高。集团强调,核心品牌Lousi Vuitton和Dior所有业务延续强劲的增长趋势,2月品牌男女秋冬时装秀发布后均受到广泛好评。不过受舆论影响,Louis Vuitton将不会生产以 Michael Jackson 为灵感的 2019 秋冬系列单品。

图为迅销集团上半财年主要业绩数据

Bruno Sialelli曾是LVMH旗下奢侈品牌Loewe的男装设计师,其竞业限制条款到今年5月底才结束,而他却于今年1月就接受了Lanvin的任命要约,并于2月底发布了在Lanvin的首个系列。有分析表示,Bruno Sialelli或遭到LVMH的起诉。截至目前,LVMH和Lanvin均拒绝对此作出回应。

LVMH特别在财报中指出,无论是Louis Vuitton男装创意总监Virgil Abloh推出的2000美元配饰还是Dior男装艺术总监Kim Jones设计的售价950美元低帮运动鞋均引起年轻消费者的高度关注。

该集团在财报中透露,期内优衣库在中国内地的收入和利润均录得双位数的强劲增幅,其中电商渠道销售额大涨30%,推动优衣库在除日本以外的国际市场销售额大涨14.3%至5800亿日元约合347亿人民币,经营利润则增长9.6%至884亿日元。此外,优衣库在东南亚和大洋洲等市场的同店销售额均录得上涨,在美国市场的营业利润也成功扭亏为盈。

竞业限制条款是奢侈品公司为防止竞争对手挖走人才而采取的常见做法。咨询公司InterCorporate副主席Armando Branchini早前表示,随着竞争越来越激烈,在知识产权和专业技能高度相关的时尚产业能否维护好自己就显得十分重要,而竞业协议就是一种防御机制。

据投资银行Piper Jaffray发布的最新一份青少年喜爱度报告显示,Louis Vuitton超过Gucci,成为美国Z世代消费者最喜爱的奢侈品手袋,Dior则成为巴黎时装周最具媒体影响力的品牌。

优衣库日本的销售额则继续受天气影响,同比微跌0.5%至4913亿日元,营业利润大跌23.7%至677亿日元,不过电商渠道销售额同样录得超过30%的强劲增长,在收入中的占比从上一年同期的7.5%增加至9.9%。据日经BP咨询公司日前发布品牌形象调查品牌日本2019结果,优衣库位列第12名,也是服饰类的第一名。

而LVMH一直以严格执行竞业协议而闻名,就连当初Raf Simons离开Dior加入Calvin Klein,也是在竞业协议到期后1个天才正式宣布,集团旗下品牌Louis Vuitton创意总监Nicolas Ghesquire和Celine创意总监Hedi Slimane此前也因竞业协议与老东家开云集团产生法律纠纷。

大胆年轻化的Louis Vuitton和Dior正赢得新一代消费者的追捧

GU品牌在上半财年的业绩录得显著提升,销售额同比增长10.7%至1171亿日元,经营利润大涨54.3%至141亿日元。期内,GU成功推出顺应主流趋势的商品组合,并配合电视、网络广告等数字化营销推广,迅速获得市场和消费者的积极响应,令业绩表现逐渐回到增长轨道。

不过与上述设计师不同,Bruno Sialelli是一个相对不知名且未经检验的设计师,本不至于让LVMH大动干戈。真正令LVMH感到警惕的或许是Bruno Sialelli在Lanvin首秀发布后获得的评价,部分评论人在秀后表示,他们在Bruno Sialelli的新Lanvin中看到了老东家Loewe的影子,并认为Jonathan Anderson为Loewe的形象翻新和风格塑造是不可复制的。

在零售方面,为了满足不断增长的需求,Louis Vuitton特别在法国增设了一个可容纳500名工匠的皮革车间。品牌的门店网络继续扩张,位于佛罗伦萨、伦敦、摩纳哥和上海国际金融中心的门店经翻新后也重新开业。

全球品牌事业分部的销售额虽然继续下跌0.9%至777亿日元,但经营利润录得31亿日元,较上一年同期的亏损56亿日元已有明显改善。其中,Theory品牌得益于美国市场的强劲表现,利润大幅增长,法国品牌Comptoir des Cotonniers则依然录得亏损。

部分评论人在秀后表示,他们在Bruno Sialelli的新Lanvin中看到了老东家Loewe的影子

由设计师Hedi Slimane接管的Celine全新男女装成衣系列则正式上架发售,自今年以来品牌已先后开设5家新概念门店。Fendi、Loewe和Berluti品牌业绩发展迅速,Loro Piana的骆马毛和鞋履产品也非常畅销。

受盈利不及预期影响,迅销集团三年来首次下调了对2019财年的业绩预测,预计经营利润约为2600亿日元,较此前下调了100亿日元,销售额则预计增长8%至2.3万亿日元,净利润约为1650亿日元。

Bruno Sialelli在法国马赛长大,起初为家乡的歌剧制作服装,然后前往巴黎的Christian Lacroix实习,并在Studio Berot学习。随后在Nicolas Ghesquire和Alexander Wang的领导下担任Balenciaga女装季前系列设计师,之后任职Acne Studios高级女装系列设计师,又加入Paco Rabanne。从2016年3月起,他加入Loewe在Jonathan Anderson手下工作。

钟表珠宝部门收入增长9%至10.46亿欧元,宝格丽标志性产品持续走俏,Chaumet新推出的Liens Evidence黄金钻石也获得积极的市场反应。而在刚刚结束的巴塞尔钟表珠宝展上,LVMH旗下手表品牌Hublot、TAG Heuer和Zenith推出的创新产品深受好评。

不过,得益于迅销集团董事长兼首席执行官柳井正对基础款和创新科技的重视,优衣库目前已超过Zara和HM,成为增速最快的快时尚品牌。在截至8月31日的2018财年内,迅销集团销售额同比大涨14.4%至2.13万亿日元约合1314亿人民币,净利润同比大涨29.8%至1548.11亿日元约合95亿人民币, 逼近100亿大关。

在Lanvin的新系列中,Bruno Sialelli的设计延续了悠久历史的Lanvin法式优雅和女性柔美,并特别从油画中提炼色彩,让整个系列风格轻松而富有活力,他还加强了成衣在该系列中的比例,并通过大号软布袋、印花皮质手拎包等吸引眼球的手袋产品,透露出其对配饰方面的野心。

香水与美妆部门收入同比增长12%至16.87亿欧元,主要得益于Dior、Givenchy的香水业务以及娇兰、Benefit、Fenty Beauty和Fresh等品牌彩妆和护肤产品销售额的持续增长。

另据时尚头条网数据,在截至1月31日的2018财年内,Zara母公司Inditex集团销售额同比增长3%至261亿欧元,净利润则增长2%至34.44亿欧元,较2017财年进一步放缓。在截至2月28日的三个月内,HM销售额同比增长4%至510亿瑞典克朗约合54.9亿美元,利润则大跌41%至8.03亿瑞典克朗约合8655万美元。

区别于此前的创意总监,Bruno Sialelli在Lanvin新系列中设计了许多吸引眼球的手袋产品

涵盖Sephora和DFS免税店业务在内的精选部门销售额大涨13%至35亿欧元,主要受益于中国游客的贡献。为了给消费者提供更具创新性和互动性的体验,Sephora近日特别在纽约开设了一家全新旗舰店,并将重返香港市场。葡萄酒及烈酒业务部门销售额收入增长13%至13.49亿欧元,较上年同期的无增长有明显改善。

优衣库凭借优质基础款在快时尚的竞争中占据优势地位,图为优衣库推出的Uniqlo to Go贩卖机

有业界人士指出,Bruno Sialelli为Lanvin搭建的创意系统,几乎令整个品牌宏观系统发生了颠覆性的改变。在此之前,Lanvin很久未出现过爆款单品或手袋,迟迟无法走出商业困境。

美妆业务正成为行业关注的类别,Sephora时隔7年将于今年第三季度重返香港市场

通过优衣库、GU、Comptoir des Cotonniers和Theory等品牌组成的多元化矩阵,迅销集团几乎覆盖了当下主要消费人群中的所有年龄层,但收入来源依然是主打基本款产品的优衣库,该品牌平价、简单且优质的产品成为消费者每到换季的首选。截至目前,优衣库在全球22个市场共开设了超过2000家店铺。

据公开数据显示,Lanvin销售额在 2012 年达到峰值后便开始走下坡路,于 2016 年进一步大跌 23% 至 1.62 亿欧元,并录得超过 10 年来的首次亏损,净亏损达 1830 万欧元,2017年又扩大至2700万欧元。

与此同时,LVMH正计划把眼镜业务收归自己管理,集团与意大利合作伙伴已经开始在建造第二座眼镜工厂,旨在令年产量从目前的150万副增至超过450万。LVMH首席营销官Jean-Baptiste Voisin在接受法新社采访时透露,新工厂将在2020年第四季度建成投产。

不过,由于优衣库产品一直以保暖性为主要卖点,核心产品为HEATTECH内衣系列和轻羽绒服等,一旦夏季转秋季的周期延后,消费者对保暖性服饰的购买也会随之延迟,天气因素逐渐成为优衣库发展道路上的一个屏障,据时尚头条网观察统计,在过去三年中,天气因素一词连续12个季度出现在优衣库日本市场的业绩财报中。

2015年,Lanvin与原创意总监Alber Elbaz分道扬镳后试图在市场中重新找回自己的位置,但Bouchra Jarrar和Olivier Lapidus两任创意总监均没能挽救品牌业绩不断下滑的局面,直到去年被复星集团收购后,Lanvin才结束动荡不断的局面。

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