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映前广告市场不只100亿,速度与激情8

来源:http://www.nn4du.com 作者:金沙js333备用地址 时间:2020-01-15 11:10

热门电视剧采购价格屡创新高、网络播放量动辄百亿,与之相对应,A股影视制作上市公司的股价却始终趴在底部。对于影视圈内的种种怪现象,不少机构人士坦言看不懂、不敢买。

3天,13亿的成绩,《速度与激情8》的热映终止了不温不火的国内电影市场,随后《银河护卫队2》《变形金刚5》等多部大片将撑起2017年的大片时代!与市场息息相关的影院映前广告市场也不断的经历消费升级,内容、技术以及多方渠道的整合给映前广告市场带来了更大的市场,映前广告价值也更加凸显,影院媒体将进入丰富的用户沟通时代。

《速度与激情8》自4月14日起正式登陆全国影院后,以70%左右的压倒性排片在全国掀起观影狂潮,截止目前,该片票房已突破十亿。要说有哪个影片系列比《速度与激情》还男性荷尔蒙爆棚,我是不认的。即便我并不是这个系列的粉丝。

七成多成本被明星拿走

搜狐晶茂电影传媒CEO丁思渊近日在接受记者采访时透露,2016年公司的业务实现了近100%的增幅,之前预期的到2020年100亿的映前广告市场规模依旧保持乐观态度。对于越来越多的新入局者,丁总对模式没有做过多评价,但是面对已经被瓜分掉80%的市场,入局者需要一步一步的跨过N多门槛,因为这个市场不是朝夕可以被改变的。

《速度与激情》到现在拍到了第8部,从最开始并没有想到会有这么火热势头的3000多万成本,到现在第8部2.6亿美元的制作经费,毫无疑问是一个质的飞跃,直接跳到了所谓的高概念影片的范畴我们也可以把它理解为超级大片或者A级片,不过我觉得还是高概念影片的名字更适合它,简单地说,就是高投资、简单而易于理解的主题、高质量的明星和导演、炫目的场景。

2月26日,2017SMG制播年会在上海举行。这是一年一度的电视剧行业盛会,汇聚来自全国广电系统、电视台、500多家影视公司的千余名嘉宾。

电影媒体不再小众,映前广告市场不只100亿

而这一切,都是奔着高额的回报去的。《速7》在中国市场24亿的赫赫战绩已经说明了这一点,而《速8》的票房我看着大概也只有走高的份儿。《速8》我看得是14号凌晨的午夜首映场,就算看完片子后的当天是周五工作日,粉丝们都已经基本把我身边电影院的座位都买满了,足可见这一系列的吸粉程度。

记者拿到的现场资料显示,SMG影视剧中心主任王磊卿在主题演讲中直言不讳,仅在2016年一年时间内,一二线演员的片酬增长了近250%,在一些更为倚重流量偶像的IP大剧中,明星片酬在制作成本中的占比甚至升至75%。

观影人次的逐年稳步增长为映前广告市场保证了充足的受众量,2016年国内观影人次为13.7亿,2017年观影人次保守预计也将突破15亿人次,而根据艺恩调研结果显示,超八成观众表示会观看映前广告,超六成观众对映前广告持接受态度,在美国电影广告协会的映前广告效果测评中,影院广告的易记性是电视广告的3倍。

高概念电影这个词听起来挺高级的,但其内容却不一定那么高级。因为高概念也就是High-concept,最开始是在上世纪70年代用于指一批大量制作的电视电影。当时电视节目火热,但电视台方又没有那么大的制作能力,于是就向电影公司购买电影在电视上播放,为了在最短时间内抓住观众,他们要求这些电影必须有一句话就能概括的主题,是那些用30秒广告时长就可以表达清楚的故事,后来才衍生出了高概念电影这一定义。

2016年,王磊卿提到的倚重流量偶像的IP大剧,制作成本在2亿-4亿元之间。若按平均成本3亿元计算,在片酬比例最疯狂的大剧中,演员能拿走的片酬将超过2亿元。

谈到大环境的变化对于投放客户在类型上是否产生了变化,丁总表示不管是原有客户还是新增客户,对于人群触动是基本需求,不同于电视及视频广告的会员制,电影观众的消费群体意见领袖的属性更明显。2016年各媒介广告花费的变化趋势,也反映出映前广告市场越来越受到品牌主的追捧。

其实说白了,这些电影要的就是内容和主题的简单粗暴。

在高片酬的压力下,国剧制作成本大幅攀升,导致电视台售价每集600万元、网络版权售价每集1000万元的价格天花板不断被刷新。最新消息是,现在有部网剧的采购价格达到了1200万元/集,在销售市场节节高的数字背后,是平台的广告收入与采购价格倒挂,卫视已经失血甚至卖血!

据CTR媒介智讯数据显示,2016年中国广告市场整体降幅是-0.6%,有所收窄。传统五大媒体广告花费下降6.0%,对市场整体仍有明显的下拉作用。新媒体增幅稳定,特别是影院视频广告增幅为44.8%,对市场增长的拉升作用明显。

从主题上来讲,《速度与激情》的整个系列几乎都能用高概念电影来定义,就是讲以布莱恩和多米尼克为首的一群人,遇到各种问题,再通过团队合作的方式将其解决。不过关于团队的概念,在第一部还不是那么明显,是整个系列在发展和续接中慢慢建立起来的。解决危机和问题,是影片的核心矛盾,而在解决的过程中,汽车是带有最大亮点的载体和工具。

高片酬扼住了国剧的咽喉,同时数据污染暗流涌动。王磊卿痛陈,有些电视剧的收视率与口碑质量不匹配,一些剧的网络播放量超出常识。记者注意到,2月23日,电视剧《三生三世十里桃花》宣称网络播放量突破200亿,据业内人士估计,这意味至少1.5亿观众在网站上观看该剧,从而引发网络热议。

以看电影为核心,影院媒体进入丰富的用户沟通时代

因此,用汽车解决问题,是《速度与激情》系列的一句话概括。如果一辆不行,那就两辆和更多辆呗。

业绩不俗股价就不涨

2016年,搜狐晶茂电影传媒在映前广告市场资源占有率达到38%,在映前广告行业中连续四年保持资源增幅最高,从质量、重点商圈点位、人次等综合因素占据绝对优势。未来在一线城市将重点布局具有高端人群属性的生活商圈,覆盖稳定收入固定房产的电影观众群体。

比较有意思的是,在最近的几部《速度与激情》里,我们能够越来越多的看到它和一些传统类型影片的结合。

这也就不难理解,电视剧制作公司业绩不俗、收视爆表,股价却始终蹲在底部。

随着移动互联、物联网、VR/AR等技术的普及,重视商品品质和个性的高端人群、勇于尝试新事物的网络新经济人群、乐于分享属性的意见领袖和口碑冠军构成了中国新消费市场的风向标人群,这也与电影人群高度重合,而且这些高端消费人群已经不再局限于对品牌广告的感官的表浅接触。

我觉得,《速度与激情》不太能被称之为赛车片或者飙车片,它更多是赛车元素和传统动作片的结合,如果说得再细一些,是把赛车元素融入到了特工片和间谍片这样的类型里。比如,《速7》里面,主角团队们要去夺取天眼这个能监视所有人的核心技术;《速8》里面,他们要阻止查理兹塞隆饰演的女黑客赛弗的计划。

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