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原班底打造网剧,影视作品噱头营销成常态

来源:http://www.nn4du.com 作者:金沙js333备用地址 时间:2020-01-15 14:17

最近火爆荧屏的反腐剧《人民的名义》原班底,将以天上人间为原型,拍摄二十集惊天反腐、情感惊悚网络剧《天上人间》,且有电视台确定了购剧意向。

曾有评论将炒作列为当今文艺界十大恶俗现象之一,这一定性并不过分。在这个无炒作不娱乐,非炒作不营销的年代,规范的推广成了稀罕事儿。许多口碑之作因缺乏花边新闻,无法引起社会的足够关注,而未能获得预期的市场反馈。相反,一些在艺术上备受争议的影视作品却因营销团队大肆营造话题、制造噱头,让不断发酵的谈资持续牵扯受众的注意力,从而取得市场成功。在当下的文化市场中,一部作品能否成功,好像不完全取决于艺术水准、思想内涵。流量多不多、话题效应强不强、谈资够不够仿佛越来越成为市场制胜的关键要素,而这些大部分是靠恶劣的炒作获得的。这种不良现象对影视业、文化圈、舆论场乃至整个社会所造成的深远影响,应该引起我们的关注。

《攻壳机动队》真人电影在北美上映,票房未能挤进前三。影片在烂番茄上新鲜度为71%,在MTC上评分为64 。观众一致认可影片中的视觉效果,不满影片中的人物造型和支离破碎的世界观。其中被吐槽最多的是士郎正宗漫画作品的的深度没有表现出来,只被转换为一部好莱坞风格的爆米花电影。上周这部电影在中国内地上映,内地原作漫画粉丝看过也突感失落,真人版电影并没有达到许多粉丝期待的高度。

不同于《人民的名义》资金艰难的状况,《天上人间》网络剧的投资方热情高涨,单集费用超出一般电视剧很多,目的是为了保障该网络剧的品质绝不低于电视剧。李学政还表示,《天上人间》网络剧完成拍摄之际,还将制作一部相当质量的院线电影,电影的报备工作也已经完成。

当下演艺圈的各式炒作层出不穷、花样百出。一部作品在上线播映之际,拿创作者的情感问题、身世背景大做文章,以增加曝光度,已成为让人见怪不怪的烂俗套路。有些艺人连一部能拿出手的作品都没有,却凭借高超的炒作手段不断制造舆论爆点,成为热搜人物、流量明星,轻松拿到高片酬和好资源。平日里,艺人逛街要来组貌似不经意的街拍,去机场必须发条粉丝热情接送的消息,参加时装周得写一组艳压群芳的通稿。明星婚礼堪比娱乐圈的春晚,从新人穿什么牌子的衣服,到邀请谁参加、收多少红包,再到各位亲朋的现场表现,各种花边狂轰滥炸,满足大众的窥私欲。离婚也好似爱情大片,今天发表声明深情款款,明天开新闻发布会泪如雨下,可谓一波三折,荡气回肠,引来一众吃瓜群众围观。还有谈恋爱、怀孕、生子,但凡有点事情就被宣传团队利用,制造一连串新闻。一些娱乐圈人士为求上头条,无所不用其极,甚至忘了身为公众人物应有的操守,说出位言论,爆不雅视频,更别提凭空捏造、歪曲事实、诽谤污蔑、谩骂指责了,不断挑战大众的道德底线,乃至社会的法律底线。本应明察秋毫的媒体很多时候也被恶意营销牵着鼻子走,为了求关注、赚稿费,置社会责任于不顾,添油加醋、煽风点火、助纣为虐。更有甚者,还充当起炮制恶意炒作案例的参与者、策划者、推动者。

对于漫画粉丝来说,为什么对真人电影感到失望?

《人民的名义》开播第一天仅播了一集就全线登顶所有收视排行第一,而第二天的第二集全国网收视率更高达2.3,CSM52城域收视率2.28。

往小了说,恶意炒作者通过误导消费、混淆视听、打压他人等恶性竞争来谋取商业利益,败坏了行业风气。在如此功利的思路指导下,劣币驱逐良币。长此以往,愿意潜心搞创作的文艺工作者将越来越少,透支了文化产业的生命力。往大了说,这种以造假杜撰为能事的歪风邪气泛滥,会在全社会范围内营造一种浮躁、堕落、虚伪的舆论氛围。当然,在今天受众媒介素养已有本质提高的背景下,一般意义上的炒作难以奏效,不过是徒增茶余饭后的谈资罢了,大家在某种程度上对乌烟瘴气的宣传营销气氛已习以为常。但是,最可怕的正是这种习以为常。文化产品与其他物质产品不同,是提升大众审美水平、培养高尚道德情操的重要载体,肩负的职责更多是对人精神世界的塑造和引领。如果人们平时接触到的文化产品大都伴随着虚假、做作甚至居心不良的炒作而来,社会文化生态将受到极大的污染。古语有云:与不善人居,如入鲍鱼之肆,久而不闻其臭,亦与之化矣。人不善,其害不过方圆之内;如若文不善,借网络之便利,其害何止传千里。

其一,漫画原著在科幻作品中的经典地位以美国爆米花商业电影的模式呈现出来,削弱了原作的思想深度。创作于1991年的漫画《攻壳机动队》,描绘了一个攻壳世界。士郎正宗通过这部漫画表达:人类促进科技的发展,同时科技也促进人类不断的进化。随后,押井守将漫画改编成为动画电影,并在2002年和2004年改变成为TV动画,对人物、世界观有不同的阐发,讨论了生命与机械的关系。**

李学政还透露,金盾影视中心未来将将继续关注反腐剧,推出系列剧和电影,目前正在筹备的有以天上人间真实案例改编的网剧《天上人间》和天津大爆炸事件改编的院线电影。

宣传营销是文化产业链上不可或缺的一环。在市场机制日趋完善的背景下,规范有效的推广显得尤为重要。文艺工作者创作的作品,只有被受众欣赏理解,才能实现应有的艺术价值。特别是一些优秀的文艺精品,更要加大力度为之鼓与呼,唯有如此,才能最大限度地发挥其文化功能,激发更积极深远的社会效应。正常的宣传推广靠作品和实力说话,以影视作品的艺术特色和从业者的文化成就为主要内容,这与以误导消费、混淆视听为目的,盲目消耗受众热情以获得短期利益的恶意炒作有本质区别。正所谓质量不够,话题来凑。一部作品、一位艺人,只有在缺乏足够的文化艺术内涵去吸引受众的情况下,才需要挖空心思搞旁门左道的东西来填充空洞的虚无。一部品质过硬的作品、一个技艺高超的艺人,肯定不屑于通过曝光隐私、歪曲事实、引发争议的低劣手段吸引别人的眼球,因为用这种方式招来的,只能是鄙夷、轻视、怀疑的目光。

电影史上大名鼎鼎的《黑客帝国》创意就来源于此。1995年押井守将漫画改编成电影,票房很高,获得空前成功。这部电影激发了沃卓斯基兄弟的创作灵感,有了《黑客帝国》系列影片。《黑客帝国》电影片头的字符雨也是照搬剧场版《攻壳机动队》,片中致敬镜头不胜枚举。

网剧《天上人间》由中央军委后勤保障部金盾影视中心和最高人民检察院影视中心联合湖南卫视、万达影业、上海利达影业、河南万企普世文化,在中央纪委宣传部、中央政法委办公厅、公安部组织宣传局和广电总局网络司(该司今年重点扶持网络剧)等机关部门的鼎力支持。

归根到底,创作是文化产业的根本。宣传营销必须服务于这一核心,不能喧宾夺主,更不应搞歪门邪道。虽然市场经济追求商业效益,但必须是在实现社会效应的基础之上。期待那些深陷炒作泥潭中不能自拔的文艺工作者和媒体从业者能悬崖勒马,早日醒悟,还文艺圈一个清朗的氛围,还社会一个公正真诚的环境。

且不说攻壳系列作品总体的思想深度,就单单说原著漫画的思想就与大众电影中的多有不同。在美国好莱坞电影中,通常都会出现先进技术发展与人类关系的讨论,以技术对人类世界的毁灭为代价反思科技的发展。其实这种观点已经成为一个老生常谈的话题,这类电影也有些套路化。在《攻壳机动队》中,士郎正宗对科技的发展持积极的态度,人类既然为了生存,产生了很多先进的技术,同时也带来一些危害,但是人类也会为了进一步生存、进化适应科技的进步。《攻壳机动队》展现并不是人物,而是借着各种人物展现想象中的全新的世界,展现人格复制带来的伦理问题、人对电子大脑的依赖、网络黑客劫持人类感官的后果

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