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消失的一年,原石文化将斥资1

来源:http://www.nn4du.com 作者:金沙js333备用地址 时间:2020-03-28 22:13

寒冬之际,曾经备受资本追捧的影视行业热闹不再。在A股市场,影视公司并购重组、IPO等各类资本运作偃旗息鼓;新三板方面,几十家挂牌的影视公司纷纷逃离

404,似乎成了一个不吉利的数字。

近日,小说短视频广告悄然兴起,这些投放至各社交平台的网文短视频,时间通常不足1分钟,拍摄片段大多是小说中所谓最爽的段落,如霸道总裁、穿越碾压等。不少网友表示成功吸引了看小说的兴趣想看连续剧,还建议拍摄成网剧。在抖音、快手上,也有不少土味小剧场,包含古风、校园、爱情等类目,有些点击率不输传统网剧。这类剧情类短视频何以流行?拿小说爽点做内容的段子视频兴起,这是文化消费的降级吗?

至暗时刻,有一家电视剧公司突然发布IPO招股书,让人眼前一亮。

去年的《中邪》曾定档4月4日,然而时至今日上映日期仍然遥遥无期。

  用网文爽点可视化来引流

这家英文名为Values Cultural Investment Limited的公司,就是原石文化,成立于2013年,主要从事电视剧制作、投资、发行代理等。

犹记得去年《中邪》撤档,观众一片哀嚎。国产恐怖片本来就没几个好片,好不容易盼来了一部口碑佳作,偏偏还看不了,无奈的同时,更多的是惋惜。

  这些以短视频方式呈现的网络小说要么抓一个爽点,要么抓小说里的高潮剧情,有些短剧的服装、化妆、道具还颇为考究,目的是将用户引流至某小说阅读APP。在B站上,有网友剪辑了这类小说广告合集,点击量已有数万,不少网友表示看得津津有味。

此前,原石文化曾出品《野山鹰》、《遥远的距离》、《女管家》、《夺金战》等电视剧。2019年以来,公司自制近代传奇剧《燕阳春》在山东卫视、天津卫视首播,爱国题材剧《共和国血脉》在央视一套首播。公司还参投了医疗剧《了不起的儿科医生》、网剧《罪夜无间》等。

《中邪》消失的一年,国产恐怖片几乎无人生还,票房体量出现断崖式下滑,整体规模产出也在递减,而能发出声量的国产恐怖片几乎为零。

  这种网文小视频最早是一位小说作者自己弄的,一度日销几万元,冲到销售榜第一。后来很多作者和平台跟风,想通过这种方式达到引流的目的。网文作者古萧说。网文作者苏觉也认为,这就和广告公司拍宣传片一样,阅读APP找广告公司拍短片植入广告,和之前微博还有微信公众号那些文字类的小说引流是一样的。

资本运作方面,2016年10月,原石文化在全国中小企业股份转让系统(新三板)挂牌;2017年12月,公司向浙江证监局报送首次公开发行股票并上市辅导备案材料,半年后宣布终止上市辅导;2018年9月,公司从新三板摘牌。

2019年,这样的势头仍在继续。不仅清明档没有国产恐怖片的立足之地,整个2019年的国产恐怖片都激不起任何水花,等待国产恐怖片的命运难道是404?

  拍摄小说短视频的投入不菲。古萧透露,抛开演员、服装、化妆、道具等成本,光投放到抖音等短视频平台,一两万元是起价。拍摄需要团队和资金,所以现在基本上由网站组织拍摄或运营。对于写作者来说,这些成本太高了。不过,随着短视频用户规模的扩大及习惯养成,会有越来越多的小说阅读平台通过投放小说短视频的方式引流。在流量如此可贵的当下,网文短视频的爆发还将持续一段时间,甚至可能会出现短视频账号,像电视剧一样连载网文片段,或者出现大面积的用户模仿视频,即用户来演、模仿小说的情节。

除了原石文化,早在2017年就从新三板摘牌的耀客传媒,今年年初也传出要赴港上市的消息,筹资额达1亿美元。

最高票房仅为300多万,国产恐怖片辉煌不再

  在杭州师范大学教授、浙江省网络作家协会常务副主席夏烈看来,这种把爽点、套路转化为剧情短视频,通过视听手段来传播或者推动网络小说乃至于版权售卖的方式,其实颇具产业智慧。人们对视听的兴趣大于文字,用视听手段刺激观众回到小说阅读中,对于扩大网文作品的接触人群是非常有力的方式。他认为,剧情类短视频也带给传统文学启迪。

未来原石文化、耀客传媒等影视公司是否会掀起一波赴港上市潮,有待进一步观察。

如果说《纯洁心灵:逐梦演艺圈》是近几年最烂的电影,国产恐怖片肯定不服。只不过观众现在连骂都懒得骂了,对国产恐怖片的态度堪比国足。

  剧情类短视频可发力空间大

原石文化2018年净利润大涨8.6倍

《纯洁心灵:逐梦演艺圈》好歹在豆瓣上还有个分数显示,而纵观2018年上映的国产恐怖片,90%的国产恐怖片居然连分数都没有,有分数的也是在2-3分徘徊,低分魔咒未能打破。

  这些民间自制小剧场和以卖小说为目的的片段翻拍,是否真的能衍生出未来的网剧?

逾期应收款占比接近40%

再看票房,最高的仅为337.4万,由一部叫《午夜幽灵》的恐怖片创造的,影片于2018年10月12日上映,但大部分观众恐怕连听都没听过。60%的国产恐怖片的票房在100-300万之间,剩下的票房没有下限,《女校怪谈》甚至连票房数据都找不到。

  有专家认为,这些视频吸引人的恰恰在于短,浓缩才是精华,长了就是雷剧。苏觉认为,这类视频更像短视频段子的演化,强调情节反转,并不是完整叙事。而且这些小说本身质量并不过关,没有翻拍网剧的可能。夏烈认为,这类短视频的时长功能决定了它是广告式的,作为扩大传播、刺激小说阅读的辅助手段。

招股书介绍,中国电视剧及网剧市场高度分散。2018年,五大剧集公司合计占有14.4%的市场份额;而原石文化排在第20至30名之间,市场占有率为0.2%。

事实上,国产恐怖片也曾有过辉煌时期。2011年,由杨幂主演的《孤岛惊魂》以不到500万的成本收获8900万票房,成为恐怖片以小博大的最佳案例,诱人的投资回报率驱使资本进入恐怖片市场,之后几年票房达到千万级别的国产恐怖片不在少数。

  看似短小精悍的土味小剧场或网文短视频,实际上也与饱受诟病的网剧一样,面临演技尴尬、剧情雷同、制作粗糙等问题。不过,剧情类短视频或者段子类视频的流行,也有内容生产者应关注和思考的地方。夏烈认为,段子是带有互联网时代特点的创作,但目前还缺乏优质的作品,可以发力的空间很大。

原石文化制作、发行的电视剧题材广泛,包括年代情感、近代传奇、家庭伦理、都市浪漫、爱国、农村情感、现代侦探及战争等。

从国产恐怖片票房前十名的表现来看,2013年和2014年上映的居多,2014年的《京城81号》以4.12亿成为这一类型的票房冠军,也几乎成了国产恐怖片难以超越的巅峰。

  值得一提的是,最近热播的网剧《长安十二时辰》其实就起源于段子。该剧的原著小说作者马伯庸对作品的最初构想是来自于知乎上的一个脑洞问题,如果你来给《刺客信条》写剧情,你会把背景设定在哪里?在这个问题下,马伯庸用不到3000字的回答,描绘了一幅盛世长安的画卷,获得超过2万的网友赞同。不过,最终用于翻拍影视作品的并不是这条段子,而是马伯庸之后基于此撰写的长篇小说。夏烈介绍,业界早有人指出,由段子手的创作改编的剧情类短视频,应是该类型作品的内容发力点。通常段子会有梗,有个故事核,具备改编的基础,但能否变成剧情类短视频,麻烦出在转化上。在一两分钟的时长下,剧情类短视频的盈利模式是什么?优质的段子手能否靠这个生存,有多少人愿意为作品付费埋单?这些都是资本该想的问题。

财报显示,20162018年,原石文化分别实现营收1.02亿、0.99亿、1.54亿;净利润分别为3280.3万、669.1万、6448.3万。

以往国产恐怖片还能吸引杨幂、吴镇宇、林心如这样的知名演员参演,如今恐怖片阵容清一色十八线演员,这反映出国产恐怖片在制作上不但没有更精良,反而倒退到了更低廉化的程度,自然无法获得市场和观众的认可。

  文化人应该坚守文艺最高线

尤其是2018年,在不少A股上市电视剧公司业绩大幅下滑甚至亏损的情况下,原石文化业绩不降反升,营收大涨了55%,净利润更是暴涨863.7%。

2019年,国产恐怖片仍然是静悄悄地来又静悄悄地走,不带走一片云彩。据统计,今年上映或待映的国产恐怖片有近20部,基本上是可预见的市场炮灰。据业内人士透露,其中大部分都是前几年积压的项目,近几年新开拍的恐怖片占少数,预计2020年国产恐怖片数量会更少。

  不难发现,这一类网文短视频,实际上是网络小说爽文模式的再复制。北京大学中文系副教授邵燕君认为,以往现实主义文学要像镜子一样反映现实,并且要给纷繁的现实赋予文学的形状,从而帮助读者认识世界的本质。到了网络文学,读者并不靠这个认识世界,但需要靠这个应对世界。遵循这样的逻辑,就会出现把爽点提炼出来,又以用户习惯的观看方式来呈现的短视频。

究其原因,一方面是由于原石文化2017年的业绩基数比较低,电视剧《女管家》收入不及预期且2017年确认大部分制作成本;另一方面是由于公司2018年授出许可的首轮电视剧数目增加,以及提供发行服务的收益增加。

不是观众不看恐怖片了,而是国产恐怖片太难看了

  这种网文小说视频、土味剧场流行是否是一种文化消费降级?夏烈认为,目前看到的剧情类短视频的主要市场还是在抄底。它们和网络文艺特别相近,这种介质决定了要兼顾各种层级的文化口味,并不等于文化消费降级。在他看来,互联网让所有人都能低成本享受文化内容,在接触面上磨平了很多鸿沟,是件很了不起的事。但只看到大量人群上网带来的巨大流量和背后的盈利模式,纷纷做屌丝文艺的行为也需反思。让互联网文艺逐渐提升,精英文学作者、学者等一定要积极介入,引入高层次的文化口味,对网络文艺积极引导。所有人都有享受这个时代文化的权利,有时文化普惠会拉低最低线,但是文化人可以坚守最高线。采用介入式疗法,五年或十年后,生态就会有变化。

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