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上半年内地电影票房达310亿元,应拥有这些特质

来源:http://www.nn4du.com 作者:金沙js333备用地址 时间:2020-04-15 00:52

到目前为止,2019年内地电影票房前三的影片为《流浪地球》《复联4》《疯狂的外星人》。

 在刚过去的这个周末,《玩具总动员4》快速破亿的票房、居高不下的口碑,让人们再度看到了电影续作的魅力。当前,续作电影已经成为了电影市场的主流2018年全球票房排行榜前二十的电影就有一半是续作,2017年全球票房前十的电影中续作数量高达七部。

6月23日,电影专资办票房数据显示,2019年中国电影票房已突破300亿元大关。与2018年不同的是,今年的300亿元大关略晚了7天。

  310亿元,这是截至6月30日今年内地电影上半年的总票房,比去年总票房的一半略高。然而,今年1月至5月票房和观影人次均出现了自2011年来的首次下降,这让许多人开始担心起来。不过,多数业内人士对此仍持乐观态度,他们认为数据的变动表明市场趋于平稳,观众日渐成熟,中国电影正在为下一次的加速积蓄力量。

  《玩具总动员4》电影海报

一个不起眼的时间差值,但对于中国电影行业来说,却有可能是一个发展阶段的时间节点。而中国电影产业经历了2015年、2016年的狂飙突进,2017年、2018年开始去泡沫,2019年已趋于理性,回归冷静。

现状:观影人次下降剧组开机减少

  续作电影是当前影视行业屡试不爽的生产模式,也是电影市场走向成熟的一种标志。不论是从需求端还是供给端来看,拍摄续作电影都是种健康的状况和体系,片方可以减少宣传费用、减少团队配合的时间成本、降低电影的投资风险,又能借助前作的票房与口碑所建立的粉丝经济,进而形成更具市场号召力的品牌效应。

在日前举行的上海国际电影节上,阿里、腾讯、中影、上影、光线、博纳、万达的7位老总坐在一起,聊起中国电影现状和发展,更多谈到的是面对当下的市场环境,电影人如何抱团取暖,解决行业盲目追求流量、收入分配不合理、同质化内容较多等问题。

  根据猫眼数据显示,2019年1月至5月中国电影票房和观影人次同比增速均为负,是自2011年来的首次负增长。今年1月至5月,中国电影票房(含服务费)累计270亿元,同比下降约3%;观影人数为6.89亿人次,同比去年减少约1亿人次。

  当然,要把续作电影拍好可不是一件容易的事。既有百尺竿头更进一步,也有急功近利狗尾续貂。今天,青年君就来和大家一同探讨,怎样才能拍出一部优秀的电影续作。

平稳是当下电影市场发展的关键词

  观影人次减少1亿,这个数据不禁让很多电影人眼前一黑。这是他们最担心的事情:中国观众是否正在远离电影院?

  原作电影可以拍摄续作

自2018年以来,影视行业就步入低谷。

  票价感觉涨了很多,以前有票补的时候,平均价格15元,现在30元起步,怎么看?《复联4》之后就一直没什么高质量的片儿了。2019年是我给国产片掏钱最多的一年,然而真正让我觉得满足的,目前也就《流浪地球》。下半年也就带老爸去看《八佰》,自己去看徐克的《摸金校尉之九幽将军》,剩下的没啥想看的了。国产片就这样,电影的数量远远跟不上市场的扩展。翻看网友对电影票房数据的高赞评论,对票价、影片质量的不满比比皆是。

  这里的可以并不是指技术层面,而是原作电影确实值得拍摄续作,至少存在出续作的可能性。这是片方需要优先考虑的问题,不能仅仅因为看到了前作的成功就想着拍摄续作。如果只是单纯为了经济利益、不顾艺术规律强续尬续,后果往往是非但票房不达预期,整个系列的口碑也有可能受损。

一方面,电影市场对内容的需求与要求都在提升,但各大影视公司供给不足,电影票房从快速增长变成下滑;另一方面,中国电影产业也遭遇了资本退潮的危机,增速放缓,一些上市影视公司市值大幅缩水,也给电影企业经营者带来巨大压力。

  电影人同样感受到了困难。在刚过去的上海国际电影节上,博纳影业董事长于冬直言,今年将是非常艰难的一年。光线影业董事长王长田颇有些自责地表示,自己此前预言会有上千家影视公司倒闭太像乌鸦嘴,我们现在有两万家影视公司,有的刚成立不久,还没来得及做事就先关门了,有的是撑不下去,正在倒闭之中。

  把握好原作与续作的同与异

猫眼专业版数据显示,今年1~5月,中国电影分账票房(不含服务费)累计249.41亿元,同比下降6.35%。在观影人次方面, 2019年1月~5月观影人数仅为6.89亿人次,相比2018年同期减少了约1亿人次。这是自2011年来,国内分账票房和观影人次增速首次出现负增长。

  以前横店一个月可能有一千多个剧组同时开机,现在只剩下几十个。有的小影视公司原来同时做好几个项目,现在一年到头就攒一个项目,如果不行,整个公司就只有支出没有收入。曾经从事影视宣传的任女士透露。

  续作电影在某种意义上讲是粉丝经济的产物,其最主要的目标人群是被前作所吸引聚集的影迷,这也决定了续作的主题、风格、人物等要素都应与前作保持一致,这样才能与观众产生最大共鸣,契合原来所吸引的观众的口味。

不少专家认为,这一困境和相当一部分影视企业过度追求流量热点、片面追求商业效益现象有关。而随着市场对投资回报的要求增加,以及影视项目单体投资规模的日益走高,市场对电影工业化提出了更高的要求。因此,挤出泡沫,淘汰缺乏竞争优势和实力的公司势在必行。

原因:上半年爆款影片少得可怜

  当然,求同并不代表创作者就可以偷懒,在这些元素保持一致的同时,还要对它们充分吸收并有所延展,展现出一个与原作完美结合但又有自己风格的故事世界。续作电影如果只是亦步亦趋地跟随前作、照搬已有模式,那么多半会事与愿违。

另外,随着5G、超高清技术的落地,电影人独有的院线渠道也在遭遇冲击,对传统影视公司将产生更大的压力。电影院是否还能吸引更多的观众,也打上了问号。

  好影片补给不足,被认为是造成这场行业危机最大的原因之一。除了春节档《流浪地球》等几部国产片,以及后来的《复联4》,今年上半年就没什么爆款影片,观众觉得根本没必要去电影院。影院从业者张淼直言,今年上半年的一些影片虽然阵容豪华,卖相不错,但口碑比较一般,严重降低了观众去影院观影的积极性。

  因此,续集电影必须有所突破,让观众感到熟悉的同时又有些陌生,打破原有的审美期待藩篱,在陌生与熟悉两种感觉交织的过程中获取更多意想不到的观影体验。

博纳影业董事长兼总裁于冬表示:未来5G的发展,带来很多可想象的播放载体的发展,也在对电影院提出更高要求。未来电影院如果不能提供更好的沉浸式视听体验,或电影制作的技术不能提升到世界顶级水准,就等于我们将市场拱手让出,而大量本土电影公司也可能沦为BAT旗下内容平台的定制内容供应商。

  就连《雷霆沙赞》《X战警:黑凤凰》《黑衣人》这样的大片都表现疲软,剧情缺少新意,观众根本提不起来兴趣。张淼说,现在流媒体很发达,很多电影上映一个月后,观众就可以在电脑、手机上看到,这渐渐成为很多人的主流观影方式,不一定非要去影院。

  内容上和主题上都应有所扩展

无论如何,中国电影的工业化发展之路也必须加快步伐。然而,目前现状并不乐观,《流浪地球》的导演郭帆表示:中国的电影行业还处在工业化最开始的阶段。在我做了《流浪地球》之后,才知道工业化这条路有多难,我们跟好莱坞有多大差距。

  2019年以来,尽管市场上出现了《流浪地球》这样票房口碑双丰收的现象级大片,但独木难成林,除春节档之外,其他档期均令人失望,清明档、五一档、端午档的票房总量均低于预期,相比去年同期均出现明显下滑。在上半年的票房排行榜前十名中,除了春节档的几部影片,还没有一部国产片加入10亿元俱乐部。截至6月30日,今年内地总票房是310亿元,略超去年总票房609亿元的一半。此外,随着资本市场降温,电影融资变得愈发困难,一些中小成本影片很难拿到投资,开机率大幅度下降。

  虽然原作确实是心头好,但如果续作只是换汤不换药,那观众为什么不干脆把原作再看一遍?这样的问题尤其多发于动作电影的续作中,肉搏、枪战、飞车、爆破等等过度模式化的动作场面让观影过程味如嚼蜡。比如《变形金刚》系列每部电影套路高度相似,前半是乏善可陈的文戏、后半是简单粗暴的武戏,同样的模式拍到了第五部,口碑和票房自然一落千丈。

如何找到中国电影工业化发展路径?北京电影学院国家电影智库常务副秘书长、研究员刘正山表示:工业化的落地最重要的是标准,标准是非常重要的基础。标准化对我们这个行业发展促进作用是非常大的,第一个是建立广泛的认同;第二就是经验和技术的留存;第三就是减少不确定性;第四是提高行业效率。

应对:发行放映可推行深度改革

  《玩具总动员4》的故事发生地之一游乐园

平稳是当下电影市场发展的一个关键词。凡影咨询创始合伙人李湛也表示,从受众端的大数据也可以看到,受众规模走向平稳,观影频次也变得比较稳定,年龄结构变得更加平均,各个年龄层观众的需求变得更加多样,这些数据反映了电影消费者的市场正在慢慢地走向成熟和稳定,中国电影产业精耕细作的红利期已经开始。这也意味着,要向质量发力。

  不过,多数业内人士对目前形势仍持乐观态度。票房和观影人次的暂时下降是很正常的,任何事情都是螺旋式上升、波浪式前进,中国电影高速发展了这么多年,肯定会有倒退、重复的时刻,不能因为这一次数据下降就否认整体的发展。张淼认为,这反而证明中国电影正在调整节奏,准备迎接未来的自我超越。

  正面的例子有文章开头提到的《玩具总动员》,四部的视野逐渐放宽,从主人公家里、玩具城、托儿所一直到游乐园嘉年华,不同的地点有不同的状况,就能讲述更多不同的故事;

讲好故事是电影市场刚需

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