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没了哆啦A梦,不怕深刻

来源:http://www.nn4du.com 作者:金沙js333备用地址 时间:2020-04-27 06:13

好莱坞大片《X战警:黑凤凰》黯然落幕,导演王晶的《追龙2》表现退步,《最好的我们》落入国产青春片俗套,今年端午档的三部影片,上映前被寄予厚望,上映后却遭遇口碑集体崩盘,票房远远不及预期,也低于去年同期市场成绩。

我们的产品是给网生代设计的,主打00后市场。这句话在网络视听节目制作行业一度非常流行,不少人认为,要和传统电视节目拉开梯度,就要力推玄幻题材、偶像剧和选拔类综艺。但是,这种操作正在发生改变。从去年底到今年初,《黄金瞳》与《古董局中局》两部大热网络剧,将镜头伸向传统文化,做起了以往不曾触及的古董鉴赏题材;网络综艺的选题则更为丰富,聚焦篮球运动的《这!就是灌篮》,带观众阅读名著的《一本好书》,从书信中体悟人生的《见字如面》等,频繁撬动网络话题。

六一档本是亲子观影的最佳时间,近年来渐成鸡肋,优质动画流向其他档期,六一档已不再是动画和儿童电影的必争之地。新京报记者梳理2013年2018年六一档票房过百万动画及儿童电影与其他类型电影总票房对比,六一当天票房冠军有一半是非动画及儿童电影,国产动画整体偏弱,口碑票房双低。尤其是在周末或小长假期间,动画及儿童片一旦和好莱坞大片相撞,往往处于弱势位置。

撞车高考观影人群减少

  不再刻意标榜专属网生代,内容动静结合,可以载歌载舞也能品读文字品味生活,代际差异开始让位于更为专业的类型划分。任何年龄段的人群,彼此之间的差异都非常大,而上网人群的年龄层次也不断丰富,因此不同的文化偏好和审美诉求,才是内容产业最需要关心的。《一本好书》《见字如面》的导演关正文说。更多业界人士发现,对有探索精神、好奇心和一定知识储备的观众而言,好节目不怕深刻,就怕看完没收获。

  《哆啦A梦》撑起动画票房

  今年端午档票房中规中矩,没有火爆的影片,跟去年相比热度有些差距。UME国际影城双井店市场经理张佳兴透露,端午三天假期自家影院的日票房产出不如去年同期。

  细分市场更需有专业度、极致感的内容

  内地影市六一档大概出现在2013年,当时正值周六,单日票房首次突破亿元大关,达到1.51亿。不过近6年,六一档上映的动画电影及儿童片在数量上基本维持在4-5部,票房上也没有太大变化,当日票房最低的是2015年,大盘只有1.41亿,主要原因也在于当天是周一工作日。票房最高的是2018年,六一档首次突破2亿,达到2.13亿票房。

  超级英雄电影《X战警:黑凤凰》走好莱坞大片路线,《追龙2》是港式国产大片,《最好的我们》则主打青春片题材,从题材卖相看,今年端午档最重要的三部影片各有千秋,都有一定的实力,然而最后的实绩都不及预期。6月7日端午档第一天,《X战警:黑凤凰》以30%的排片占比领跑市场,单日票房破亿元,《追龙2》位居第二,《最好的我们》则被老片《哥斯拉2》压制。但到了第二天,《追龙2》票房便因口碑较低跌至第四位,竟然被《最好的我们》反超,《X战警:黑凤凰》和《哥斯拉2》则基本锁定档期票房冠亚军地位。截至昨天下午,端午档三天的内地总票房达到7.1亿元,而去年的这一数字为9.1亿元。

  所谓讨好年轻人关注网生代的互联网作品创作理念已显得片面。在业内人士看来,如何将类型化的内容做到极致,满足不同喜好人群的需求,已成为业界深耕的话题。

  在票房占比上,六一当天动画电影及儿童片在2013-2014年不敌其他类型影片,票房占比分别为39%和29%。从2015年《哆啦A梦》系列开始进驻国内六一档开始,这个档期动画电影及儿童片的票房占比才有了优势。2015年的《哆啦A梦:伴我同行》在6月1日当天取得票房8996万,占整个大盘的63.8%,该片在国内取得5.3亿票房,成为目前该系列在中国票房最高纪录保持者。另外两部哆啦A梦系列在2017年和2018年六一当天分别取得4592万和8392万票房。

  今年端午档刚好跟高考撞车,很多家庭因此没有安排观影计划。此外,利用小长假外出游玩成为不少人过节首选活动,去影院的时间也被挤占。当然市场冷淡还是跟影片有直接关系,比如五一档因为有《复仇者联盟4》,每家影院都很火爆。现在观众对影片的要求变高了,不会盲目去看每一部影片,而是会考虑是不是值得付出金钱和时间去影院。张佳兴分析。

  追求网生代的所谓代际感的退潮,与当下网络受众的格局变化有关。作为主流受众的年轻一代过去对网生内容有主导话语权。但现在,这个格局已经被打破。在互联网上看剧的观众已是全龄段。还有一种十分普遍的情况是,家里智能电视的登录账号是年轻人的,真正用其看节目的却是家中的父辈祖辈。《黄金瞳》制片人白一骢认为,在年龄段定式被打破的当下,做好细分市场内容已经成为业内共识。

  六一档动画电影的票房推动力,主要还是依靠《哆啦A梦》,国产动画整体偏弱,六一档单日票房最高的国产动画是2018年上映的《潜艇总动员:海底两万里》,单日票房为3245万,其他国产动画上千万的很少,大多数在几百万,甚至几十万票房。

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